Brand Equity
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13. Experiência com a marca : adaptação de uma escala a um contexto brasileiro e avaliação do seu impacto na personalidade da marca
As métricas de valor da marca baseadas no cliente levam em conta sua conscientização, conhecimento e o relacionamento dele com a marca. O valor da marca baseado no cliente, ou Brand Equity, consiste no efeito diferencial que o conhecimento da marca tem sobre as respostas do cliente a ela. O cliente cria uma imagem baseado no modo que avalia e retém as su
Publicado em: 25/02/2011
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14. Brand Equity na perspectiva dos clientes: uma investigação empírica de suas dimensões e do mix de marketing entre usuários de marca de sapato esportivo / Brand Equity in the customers perspective: an empirical investigation of relationships between its dimensions and marketing mix that one sports shoe brand
Neste trabalho analisam-se os modelos conceituais e operacionais de brand equity baseado no cliente apresentados na literatura acadêmica. Sendo essa a alternativa para explorar o tema: documentar os modelos de brand equity, bem como as diferenças conceituais e empíricas entre os modelos de brand equity, pela ótica do cliente. Neste contexto, surge o segu
Publicado em: 2010
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15. O valor da marca a partir do conceito de brand equity baseado no consumidor : mensuração através da escala multidimensional em ocasiões de compra e consumo simultâneos e não-simultâneos de um produto
O entendimento sobre as decisões de compra dos consumidores é um grande desafio para pesquisadores e profissionais de marketing. Nesse contexto, as ocasiões onde ocorrem a compra e o consumo interferem nas escolhas dos indivíduos pelo produto e também pela sua marca, e mensurar como essa mesma marca pode ter o seu valor adicionado, de acordo com o compo
Publicado em: 2010
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16. A contribuição da publicidade para a construção de marcas de luxo : estudo de caso da marca Louis Vuitton
Este trabalho estuda a contribuição da publicidade impressa para a construção da identidade de marcas do segmento de luxo, por meio do estudo de caso da marca Louis Vuitton. Este estudo trabalha com o conceito „luxo‟, que propõe características que são requisitos para a formação do caráter de luxo de algum bem. O modelo de Brand Equity, propost
Publicado em: 2010
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17. Consumidores em rede: comunidades de marcas e culturas do consumo na sociedade contemporânea
This paper intent to present how virtual communities formed from brands alter consumer relations and how social networks are also affected by the culture of them. While most companies seek to build the brand image of products and services through strategies still very much rooted in widespread official communication from one to many others - as proposed by A
Publicado em: 2010
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18. Brand equity evolution: a system dynamics model
One of the greatest challenges in brand management lies in monitoring brand equity over time. This paper aims to present a simulation model able to represent this evolution. The model was drawn on brand equity concepts developed by Aaker and Joachimsthaler (2000), using the system dynamics methodology. The use of computational dynamic models aims to create n
BAR - Brazilian Administration Review. Publicado em: 2009-06
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19. Função das ações de Trade Marketing na construção ou manutenção do Brand Equity: um estudo de caso de uma marca de absorventes
About fifteen years ago, a phenomenon of retail concentration, an important and already consolidated movement in some European countries, started to occur in the Brazilian market. As a consequence, manufacturers structures and relationships with retailers suffered great alterations. In relation to structure, there has been an increasing number of Trade Marke
Publicado em: 2009
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20. Brand equity: a structural equation modeling approach / O valor de marca: uma abordagem de equações estruturais
O presente trabalho propõe um procedimento de valoração de marca a partir de uma modelagem por equações estruturais. Este estudo aponta inicialmente um modelo conceitual de valoração de marca baseado na linha comportamental, ou seja, nas percepções dos consumidores e não no valor monetário da marca. Para aplicação do procedimento proposto, foram
Publicado em: 2009
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21. A method for the evaluation of the Integrated Marketing Communications: a value-based marketing approach / Proposta de metodologia para a avaliação das Comunicações Integradas de Marketing : uma abordagem focada na gestão baseada em valor
The so called marketing controllable variables, which involve product portfolio, prices, distribution channels, communication and sales forces can have their performance evaluated by using many indicators attributable to each of them, establishing a relation between their results and marketing assets, such as costumer lifetime value and brand equity, marketi
Publicado em: 2009
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22. O valor da marca da construtora para a decisão de compra em imóveis de alto padrão o caso ARC engenharia.
O propósito central desta dissertação é conhecer as possíveis influências da marca de uma construtora no processo de decisão de compra de um cliente de imóveis de alto valor agregado. Para tanto, foi desenvolvido uma revisão da literatura disponível sobre o tema e selecionado o modelo de brand equity de Aaker. A pesquisa empírica foi desenvolvida
Publicado em: 2008
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23. Antecedentes da lealdade : proposição e teste de um modelo teórico
Esta dissertação tem por objetivo o estudo da lealdade do consumidor, tema este de grande relevância e atualidade no meio acadêmico, o qual possui uma quantidade expressiva de pesquisas, bem como no meio empresarial, por representar uma das principais metas das empresas que é a construção de relacionamentos de longo prazo com os seus consumidores. O e
Publicado em: 2008
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24. Efeitos da sensibilidade ao preço sobre o valor de marca e na intenção de compra do consumidor
This research investigated the moderator effect of sensitivity to the price in the relation between brand equity and potential consumers purchase intention (n=311) for different categories of products. Searches have indicated that brand equity has influence on the consumers purchase intention of different products. Price sensitivity is associated with low br
Publicado em: 2007