A contribuição da publicidade para a construção de marcas de luxo : estudo de caso da marca Louis Vuitton

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

Este trabalho estuda a contribuição da publicidade impressa para a construção da identidade de marcas do segmento de luxo, por meio do estudo de caso da marca Louis Vuitton. Este estudo trabalha com o conceito „luxo‟, que propõe características que são requisitos para a formação do caráter de luxo de algum bem. O modelo de Brand Equity, proposto por David Aaker, dá conta dos diversos ativos aos quais uma marca deve estar atenta para se tornar mais forte. A pesquisa também apresenta informações sobre a gestão da marca Louis Vuitton, bem como sobre o papel do discurso publicitário, e a sua importância na construção de identidade das marcas. Por meio deste estudo, estabeleceram-se categorias a serem aplicados na análise de conteúdo do corpus, que conta com 80 anúncios em revista e jornal da marca. Assim sendo, são colocados em pauta três noções: a das características próprias do luxo, os ativos do Brand Equity e a análise da aplicação destes conceitos no caso da marca Louis Vuitton. Busca-se, desta maneira, o entendimento de como o discurso publicitário contribui na auto-afirmação da marca Louis Vuitton no segmento de artigos de luxo e no fortalecimento de seu posicionamento em determinado segmento, ao mesmo tempo em que busca a diversificação.

ASSUNTO(S)

luxury brands publicidade consumo de luxo branding print advertising louis vuitton

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