Brand Equity
Mostrando 25-36 de 44 artigos, teses e dissertações.
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25. Mensuração de brand equity baseada no consumidor : avaliação de escala multidimensional
Este trabalho constitui-se de um estudo acerca da aplicabilidade da escala multidimensional para mensuração de brand equity baseada no consumidor, desenvolvida por Yoo e Donthu (2001) no contexto brasileiro. A escala foi reaplicada a uma amostra de 263 entrevistados, via internet. A avaliação da escala através de análise fatorial exploratória e de an�
Publicado em: 2007
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26. A influência do varejo na construção de marcas: um estudo no setor cervejeiro / Retail influence on brand building: a study in the Brazilian beer market
The study of the brand building process gained significance as from the nineties, when enterprises started to be sold at higher prices, than the ones noted down in their balance sheets. Therefore, an academic chain of study was initiated, aiming at understanding what a brand is and how its value may be built up. Traditionally, mass media communication have b
Publicado em: 2007
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27. Mensuração de Brand Equity baseado no consumidor : avaliação de escala multidimensional
Publicado em: 2007
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28. A comunicação como fator de construção de marca : o caso Nova Schin
Esta dissertação tem como objetivo analisar a comunicação como fator de construção de marca para produtos de consumo de massa sem diferencial competitivo. Para o desenvolvimento do trabalho foi utilizado o Estudo de Caso da cerveja Nova Schin, lançada com a finalidade de substituir a cerveja Schincariol, numa operação de reposicionamento de produto.
Publicado em: 2007
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29. O valor da marca para o consumidor final a partir do conceito de brand equity no mercado de iogurtes
O tema Brand Equity tem atraído a atenção de estudiosos de marketing devido a importância estratégica que a questão marca vem adquirindo no cenário empresarial. Um exemplo que comprova a relevância do tema para a academia está na publicação de uma edição especial do Journal of Marketing Research no ano de 1994 unicamente dedicada a apresentaçã
Publicado em: 2007
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30. Fatores Relevantes na Geração de Valor da Marca PETROBRAS - Um Estudo com Consumidores do Segmento de Combustíveis
The main purpose of this study is identify and select the assessment indicators for Brand Equity (BE), in the fuels segment. Within this perspective, we have chosen to assess the influences based on the following attributes: Brand Loyalty (Lealdade à Marca ¿ LM), Brand Recognition (Conhecimento da Marca ¿ CM), Perceived Quality (Qualidade Percebida ¿ QP)
Publicado em: 2007
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31. Simbolismo no comportamento do consumidor : a construção de uma nova escala
Esta dissertação apresenta o desenvolvimento de uma nova escala para mensuração de simbolismo no comportamento do consumidor. Através de uma vasta revisão de literatura, o construto simbolismo foi delimitado dentro do escopo teórico da disciplina de comportamento do consumidor. Suas origens na psicanálise e na semiótica foram especificadas, além de
Publicado em: 2007
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32. Gestão do valor de marca nas ações de ponto-de-venda
O presente estudo teve como objetivo estudar o papel e a importância do ponto-de-venda (PDV) no processo de gestão de marcas. Por meio da análise de modelos de gestão de marca foram identificadas as principais fontes que determinam valor à marca e, a partir dessa análise, elaborou-se um instrumento para avaliação de ações de PDV. Assim, para atende
Publicado em: 2007
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33. Retorno do investimento em marketing por empresas de telefonia móvel: uma avaliação das operadoras do Estado de São Paulo
Este estudo no setor de telefonia celular adapta o modelo de investimento de marketing de Rust, Lemon & Zeithaml (2004) fornecendo um método de avaliação de investimento em áreas estratégicas de marketing (value, brand e relationship equity). Aplicado às operadoras de telefonia celular do estado de São Paulo (Vivo, Claro e TIM), o modelo permite calcu
Publicado em: 06/03/2006
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34. Marca lugar: lições da Nova Zelândia. / Place brand: lessons from New Zealand brand.
There is a new perception about country image as a powerful asset within the national economy. The national image is now often viewed as a potential competitive advantage. Therefore, the correct use of national identity and country image could and should be an important tool for economic development. The strategic utilization of this asset and of local value
Publicado em: 2006
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35. Avaliação de marcas: proposição e verificação da aceitabilidade de um modelo integrativo / Brand Valuation: aceitability of an integrative model
A marca, em nossos dias, se tornou imprescindível ferramenta de marketing, ao permitir à empresa obter uma vantagem competitiva sustentável por um período de tempo relativamente longo. Soma-se a isso o fato de que, uma marca bem construída, constitui-se, em alguns casos, no maior patrimônio da empresa, apresentando valores superiores aos dos demais ati
Publicado em: 2006
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36. Associação entre marca e preço: uma análise em supermercados
O presente estudo objetivo analisar as possíveis relações existentes entre a força da marca e a cobrança de preços superiores, denominados preços prêmios. A gestão do ativo marca, bem como a precificação adequada do produto ou serviço, torna-se crítica para que o valor da empresa seja maximizado. A partir de suas associações com os consumidore
Publicado em: 2005