Um estudo do envolvimento e das atitudes do consumidor de plantas medicinais na cidade de Uberlândia MG

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

29/04/2011

RESUMO

O presente trabalho apresenta o estudo do comportamento do consumidor uberlandense de produtos contendo plantas medicinais. Possui como objetivo geral mensurar o envolvimento e a atitude do consumidor de plantas medicinais em Uberlândia-MG, e como objetivos específicos avaliar a confiabilidade das escalas para os produtos contendo plantas medicinais, determinar a relação existente entre o envolvimento e a atitude do consumidor de plantas medicinais e determinar a relação existente do envolvimento e dos componentes da atitude com freqüência de uso do produto, conhecimento do produto, níveis de escolaridade, gênero, idade, renda familiar, estado civil e estado de saúde (saudável ou não saudável). Para tais finalidades, primeiramente se realizou um estudo teórico e em seguida um estudo de campo quantitativo. Na pesquisa teórica o trabalho apresentou um estudo sobre o consumo de plantas medicinais, o comportamento e o processo de compra do consumidor e o envolvimento e a atitude do consumidor. A pesquisa de campo consistiu no levantamento de dados através da distribuição de questionários auto-preenchíveis, e os dados obtidos através desta coleta de dados foram tabulados e processados no software estatístico SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versão 15.0. A pesquisa atingiu os objetivos propostos, sendo que a mensuração do envolvimento e da atitude mostrou que os consumidores uberlandenses de produtos contendo plantas medicinais possuem envolvimento moderado a alto e atitude moderada a alta, apresentando alto envolvimento para os fatores Relevância e Probabilidade de risco e alta atitude para o componente cognitivo. Também foi constatado neste trabalho que o envolvimento e a atitude do consumidor se relacionam de forma positiva, ou seja, quanto maior o envolvimento, mais favorável são as atitudes (ou vice-versa). Através da relação constatada das variáveis sociodemográficas com o envolvimento e atitude conclui-se que a publicidade pode ser focada no público adulto, que já possui uma freqüência de uso e que deseja informações sobre o produto contendo plantas medicinais, podendo dar ênfase nos produtos que proporcionam bem estar e estética. Essa pesquisa proporciona subsídios que podem ser utilizados pelos profissionais de marketing das empresas localizadas em Uberlândia-MG que produzem e/ou vendem produtos contendo plantas medicinais, além de contribuir para os estudos do comportamento do consumidor e com os estudos do consumidor de plantas medicinais.

ASSUNTO(S)

comportamento do consumidor envolvimento do consumidor atitude do consumidor consumidor de plantas medicinais administracao comportamento do consumidor plantas medicinais consumer behavior consumer involvement consumer attitude medicinal herbals consumer

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