Embalagem promocional de cigarros e o comportamento do consumidor : um estudo de caso da marca Lucky Strike
AUTOR(ES)
Boschetti, Maria Elisa
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
O presente estudo discute o papel do design de embalagens no mix de marketing. Analisa os princípios do Design aplicados na construção de embalagens de cigarros, especificamente nas embalagens promocionais, tendo em seu escopo o estudo de caso da marca de cigarros Lucky Strike. Os objetos focados nessa investigação são as embalagens promocionais lançadas no Brasil a partir de 2003, em função da nova legislação vigente e sua influência na comunicação deste tipo de produto. As técnicas de pesquisa utilizadas compreendem a revisão bibliográfica, pesquisa documental, pesquisa exploratória através de questionário e estudo de caso. Por fim, este trabalho aponta as ferramentas utilizadas na comunicação das marcas de cigarros, e especialmente da marca Lucky Strike, através da análise de suas embalagens, com foco nas embalagens promocionais.
ASSUNTO(S)
embalagem design packages comportamento do consumidor consumer behavior tobacco industry cigarette
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/25955Documentos Relacionados
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