Marketing Esportivo
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25. Placar e a produção de uma representação de futebol moderno
Esta dissertação trata das representações produzidas e veiculadas pela mídia sobre o futebol. A partir do aporte teórico dos Estudos Culturais, em sua vertente pós-estruturalista, busco analisar a construção de uma representação de futebol moderno na Revista Placar, da Editora Abril, o mais importante periódico esportivo brasileiro. Para isso, co
Publicado em: 2010
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26. Grêmio : time ou clube de futebol : estudo aplicado sobre o posicionamento da marca Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense
Este trabalho teve por objetivo sugerir ações de posicionamento de marca ao Grêmio Foot Ball Porto Alegrense, considerando a atual percepção de seus públicos de interesse a fim de atingir os objetivos estratégicos do Clube. Através de uma pesquisa qualitativa exploratória, para atender seu objetivo central, o estudo buscou descrever a percepção do
Publicado em: 2010
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27. Brand Equity na perspectiva dos clientes: uma investigação empírica de suas dimensões e do mix de marketing entre usuários de marca de sapato esportivo / Brand Equity in the customers perspective: an empirical investigation of relationships between its dimensions and marketing mix that one sports shoe brand
Neste trabalho analisam-se os modelos conceituais e operacionais de brand equity baseado no cliente apresentados na literatura acadêmica. Sendo essa a alternativa para explorar o tema: documentar os modelos de brand equity, bem como as diferenças conceituais e empíricas entre os modelos de brand equity, pela ótica do cliente. Neste contexto, surge o segu
Publicado em: 2010
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28. O marketing esportivo como estratégia de rejuvenescimento da marca Banco do Brasil
Este trabalho tem por objetivo verificar quais as contribuições da estratégia de marketing esportivo para a agregação de valor à marca Banco do Brasil. Para tanto, foi realizado uma revisão de literatura sobre o tema e uma investigação de dados mercadológicos. Além disso, foram analisados dados fornecidos pela Diretoria de Marketing esportivo do B
Publicado em: 2009
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29. Analise da descontinuidade do patrocinio esportivo em clubes de futebol no Brasil / The discontinuation of sponsorship in football clubs in Brazil
O tema definido para essa dissertação procura mostrar as condições atuais dos clubes de futebol e a sua relação com empresas patrocinadoras. Dentre os objetivos específicos, pretendemos identificar, junto aos patrocinadores de clubes de futebol, as vantagens e desvantagens analisadas no patrocínio; identificar, junto aos patrocinadores de clubes de f
Publicado em: 2009
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30. AS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DA LIGA FUTSAL 2008 Comunicação e Negócios versus Futebol Arte
This study approaches the communication strategies and marketing that are accomplished by CBFS to publish the Liga Futsal, then, the Brazilian Championship of futsal (indoor football). The main objective of this research is to show which are the communication actions and marketing of the Liga Futsal and to verify if they are being well administered by the Co
Publicado em: 2009
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31. SPORTS MARKETING AND PRACTICE: AN ANALYSIS OF OPPORTUNITY FOR DEVELOPMENT. / PRÁTICAS ESPORTIVAS E MARKETING: UMA ANÁLISE DE OPORTUNIDADE PARA O DESENVOLVIMENTO REGIONAL.
In Brazil, a consensus among researchers has been formed in years, about the need to revise the strategies traditionally adopted in the formulation of regional politics, modernizing and adapting them to the changes and progresses of the technological world. The current scenery point for changes and progresses in the administration subjects, seeking an accele
Publicado em: 2009
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32. Ataque e contra-ataque: o jornalismo esportivo televisivo sob a perspectiva de duas trajetórias profissionais
A vinculação - ou não - do trabalho do jornalista ao merchandising, ao marketing e propaganda, tem provocado inúmeras discussões nos últimos tempos. Com o avanço da publicidade e do marketing em todas as áreas do entretenimento e de editorias do jornalismo, a TV aberta no Brasil não tem resistido aos constantes investimentos de verbas publicitárias
Publicado em: 2009
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33. UM ESTUDO SOBRE A IMPORTÂNCIA DAS CARACTERÍSTICAS DOS PROJETOS DE PATROCÍNIO NA VISÃO DAS EMPRESAS PATROCINADORAS DE EVENTOS / A STUDY ON THE IMPORTANCE OF SPONSORSHIP PROJECT CHARACTERISTICS BY SPONSORS POINT OF VIEW
A atividade de patrocínio vem se modificando em todas as partes do mundo. No Brasil, em particular, observa-se que o patrocínio vem sendo mais utilizado como ferramenta do mix de marketing das empresas para promover suas marcas. Porém, uma dificuldade está presente na realidade das empresas patrocinadoras e dos profissionais que trabalham com patrocínio
Publicado em: 2008
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34. O futebol brasileiro como ambiente de negócios: uma análise comparativa de clubes no Brasil e na Inglaterra
This research, an exploratory study, had been reaching for the understanding of the football clubs business environment regarding the marketing administration and the diverse strategic possibilities in revenue obtaining. To achieve such target, besides the marketing and strategy bibliographic research and more specifically in the sport marketing area alongsi
Publicado em: 2008
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35. Marketing esportivo: propostas de ações para o voleibol adulto em Joinville
Esta dissertação que recebe o nome de Marketing Esportivo - propostas para o voleibol adulto em Joinville, aborda o papel que o esporte desempenha na vida das pessoas e visa demonstrar que, ao longo do tempo, as relações com o mundo empresarial merecem atenção especial. A consulta à literatura demonstrou que o esforço acadêmico evoluiu ao longo dos
Publicado em: 2007
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36. Marketing esportivo : um estudo exploratório
O papel que o esporte vem desempenhando ao longo do tempo faz dele, hoje, um fator de grande influência no comportamento de diversos segmentos do mercado. Em conseqüência, este campo de atividades vem estabelecendo fortes ligações com o setor empresarial. A consulta à literatura, no entanto, sinaliza que as relações entre esporte e marketing — ou s
Publicado em: 2007