Grêmio : time ou clube de futebol : estudo aplicado sobre o posicionamento da marca Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense
AUTOR(ES)
Sacchet, Lucas de Oliveira Freitas
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
Este trabalho teve por objetivo sugerir ações de posicionamento de marca ao Grêmio Foot Ball Porto Alegrense, considerando a atual percepção de seus públicos de interesse a fim de atingir os objetivos estratégicos do Clube. Através de uma pesquisa qualitativa exploratória, para atender seu objetivo central, o estudo buscou descrever a percepção dos públicos de interesse do Clube, analisar aspectos da estratégia (missão, visão e valores), oferecer sugestões de novas definições mais coerentes com a imagem desejada e mapear a identidade, imagem atual e desejada da Instituição. A análise dos dados foi realizada utilizando a técnica da análise de conteúdo, que junto com os dados secundários levantados e a observação do autor proporcionaram os subsídios necessários para a viabilidade do estudo, visando sugerir um novo posicionamento para o Grêmio, para auxiliar o Clube a aproveitar melhor o seu potencial de mercado.
ASSUNTO(S)
grêmio foot-ball porto alegrense. marketing esportivo marca
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/18054Documentos Relacionados
- Desenvolvimento de um plano de marketing para o Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense
- Hábitos de vida, motivação e aptidão física : estudo em crianças e jovens de 10 a 14 anos da escolinha de futebol do Grêmio Foot-ball Porto Alegrense
- Strategic planning of Grêmio Foot Ball Porto Alegrense and Sport Clube Internacional through interpretative models
- Esporte Clube Cruzeiro de Porto Alegre : o primeiro clube do futebol gaúcho a competir no exterior (1953-1954)
- Diretrizes para o gerenciamento da marca Grêmio FBPA
