Marketing esportivo: propostas de ações para o voleibol adulto em Joinville

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

Esta dissertação que recebe o nome de Marketing Esportivo - propostas para o voleibol adulto em Joinville, aborda o papel que o esporte desempenha na vida das pessoas e visa demonstrar que, ao longo do tempo, as relações com o mundo empresarial merecem atenção especial. A consulta à literatura demonstrou que o esforço acadêmico evoluiu ao longo dos anos, porém ainda guarda espaço para novos estudos. Este estudo pretende contribuir na definição do marketing esportivo, percorrendo além das fronteiras do esporte como atividade física, a fim de entrar na modalidade voleibol com mais profundidade, entender as ferramentas aplicadas pelos clubes na atualidade e extrair a sua relação com os agentes do meio esportivo. A partir desse contexto, busca estabelecer ferramentas de marketing esportivo para os clubes de voleibol adulto na cidade de Joinville, a fim de propor ações para o desenvolvimento dessa modalidade nessa cidade catarinense. A metodologia utilizada foi o questionário fechado aplicado a doze (12) clubes participantes da Superliga de Voleibol no Brasil e entrevistas em profundidade junto a três (3) clubes, dois (2) de Santa Catarina e um (1) de Campinas. A abordagem escolhida foi o método qualitativo que constitui uma metodologia de pesquisa não estruturada, exploratória, baseada em pequenas amostras, que proporciona insights e compreensão do contexto do problema. As principais conclusões deste trabalho destacam sobre a necessidade da mídia no esporte, de uma gestão profissional, da importância de demonstrar o esporte como produto, dos benefícios para as empresas e da relação já existente entre o Clube de Joinville e o Marketing Esportivo

ASSUNTO(S)

marketing esportivo voleibol joinville (sc) administracao de empresas volleyball adult voleibol adulto marketing sportive

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