O marketing esportivo como estratégia de rejuvenescimento da marca Banco do Brasil
AUTOR(ES)
Gônfio, Vanessa Cristina Fávaro
DATA DE PUBLICAÇÃO
2009
RESUMO
Este trabalho tem por objetivo verificar quais as contribuições da estratégia de marketing esportivo para a agregação de valor à marca Banco do Brasil. Para tanto, foi realizado uma revisão de literatura sobre o tema e uma investigação de dados mercadológicos. Além disso, foram analisados dados fornecidos pela Diretoria de Marketing esportivo do Banco do Brasil e realizadas entrevistas com pessoas que trabalham na diretoria de marketing do Banco do Brasil. A elaboração deste trabalho proporcionou o levantamento de uma série de questões importantes com relação ao marketing esportivo, onde foi possível constatar que uma estratégia de marketing esportivo deve ser muito bem planejada e analisada de acordo com o seu público alvo e com os objetivos que a empresa pretende atingir. O presente trabalho, inicialmente, contém um embasamento teórico sobre marketing, marca, posicionamento e imagem, marketing esportivo, patrocínio esportivo e gestão de marcas no esporte, e, a seguir foi aprofundado o estudo de caso da estratégia de rejuvenescimento da marca do Banco do Brasil. Ao final apresentam-se algumas considerações sobre como o marketing esportivo pode influenciar na construção e valorização de uma marca. Ou seja, contatou-se que as ações de marketing esportivo são estratégias fundamentais para a valorização da marca, contudo, antes de aplicá-las devem-se ter bem claros os objetivos os quais a empresa pretende atingir, para então escolher em qual modalidade de esporte pretende atuar. As características do esporte têm que ser condizentes com os valores e objetivos da empresa.
ASSUNTO(S)
sportive marketing marketing esportivo sportive sponsorship estratégia de marketing marca management of marks in the sport
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/17507Documentos Relacionados
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