Marca Corporativa
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25. THE RELATION BETWEEN BRANDING STRATEGY AND THE INTANGIBLE VALUE OF A CORPORATION: AN ANALYSIS OF THE BRAZILIAN MARKET REALITY / RELAÇÃO ENTRE ESTRATÉGIA DE MARCA E VALOR INTANGÍVEL DE UMA CORPORAÇÃO: UMA ANÁLISE A PARTIR DA REALIDADE DO MERCADO BRASILEIRO
As empresas definem suas estratégias de marca visando maximizar lucros, aumentar competitividade e, conseqüentemente, seu valor de mercado, que é composto por ativos tangíveis e intangíveis. É fato que, o poder competitivo de uma empresa reside cada vez menos nos ativos tangíveis - como estoques, edifícios, equipamentos e máquinas - se concentrando
Publicado em: 2007
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26. O discurso publicitário das organizações de luxo de Porto Alegre-RS
Esta dissertação tem como principal objetivo analisar as estratégias discursivas da publicidade das organizações consideradas de luxo de Porto Alegre-RS. Em segundo plano, tem como objetivo identificar as organizações consideradas de luxo em Porto Alegre e selecionar as organizações de luxo de Porto Alegre com seus respectivos materiais publicitári
Publicado em: 2007
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27. Responsabilidade social corporativa gerando valor para a marca: mito ou realidade?
Este trabalho tem como finalidade a busca de uma maior compreensão sobre o tema responsabilidade social corporativa e sua aplicação no contexto estratégico das empresas. Neste ambiente, foram analisadas as características da responsabilidade social corporativa e sua relação com valor de marca, imagem empresarial e performance financeira. Foram definid
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 30/08/2006
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28. Comunicação de marca. Aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca / Comunicação de marca. Aportes da publicidade impressa na comunicação da identidade de marca
Esta pesquisa visa aprofundar a contribuição da Publicidade Impressa na Comunicação da Identidade de Marca. Para tal fim, o marco teórico está delimitado basicamente em duas áreas: a Identidade e a Comunicação. Assim, como a identidade pessoal, a Identidade de Marca também possui uma série de elementos que a caracteriza. A empresa que oferecer uma
Publicado em: 2006
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29. Mensurando Valor da Marca, Reputação e Identidade no Setor Automotivo
O setor automotivo é um dos que mais apresenta importância estratégica para o desenvolvimento industrial de um país, afetando diversos outros segmentos industriais. No Brasil, existem 25 montadoras de veículos instaladas, que representam aproximadamente 11% do Produto Interno Bruto - PIB - industrial brasileiro. A Volkswagen do Brasil, dentre as várias
Publicado em: 2006
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30. Mensurando o valor da marca, a reputação e a identidade no setor automotivo
O setor automotivo é um dos que mais apresenta importância estratégica para o desenvolvimento industrial de um país, afetando diversos outros segmentos industriais. No Brasil, existem 25 montadoras de veículos instaladas, que representam aproximadamente 11% do Produto Interno Bruto - PIB - industrial brasileiro. A Volkswagen do Brasil, dentre as várias
Publicado em: 2006
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31. Estudo sobre a percepção dos gestores a respeito da relação entre as práticas socialmente responsáveis e o resultado econômico das empresas
Este trabalho tem como objetivo geral estudar a percepção dos gestores quanto à relação entre o investimento em responsabilidade social e o seu retorno sobre o desempenho econômico das empresas. A pesquisa, realizada em uma rede de franquias de ensino de inglês e espanhol, tendo a franqueadora sediada em São Paulo, revelou que o retorno para a imagem
Publicado em: 2006
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32. Relação entre responsabilidade social corporativa e identidade de marca: a visão dos gestores de nível médio numa empresa de contact center em Uberlândia-MG
Esta dissertação de mestrado procurou compreender o conceito de Responsabilidade Social Corporativa, denominada neste estudo por CSR - Corporate Social Responsibility - com o objetivo de esclarecer as dimensões que esta categoria organizacional assume nos dias atuais, a partir de uma abordagem ética fundamentada na teoria da Business Ethics. Também foi
Publicado em: 2005
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33. Construção, gerenciamento e expansão de marcas : um estudo de caso do Fleury : medicina diagnóstica
Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, antes de tudo, busca os fundamentos teóricos e práticos para melhor compreender o fenômeno das marcas na atualidade. Para tanto, este
Publicado em: 17/09/2004
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34. A evolução da identidade corporativa em uma empresa socialmente responsável.
A partir do crescente processo de globalização as empresas acabaram se voltando para os problemas sociais em busca de valores tais como a ética, a solidariedade, a busca do desenvolvimento sustentável e o próprio bem comum. Com a nova percepção de que a solução dos problemas sociais é uma responsabilidade de todos e não apenas do Estado, as empres
Publicado em: 2004
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35. Responsabilidade social como ferramenta do marketing das instituições de ensino superior privadas do oeste do Estado do Paraná
O objetivo deste trabalho consiste em identificar que ações de responsabilidade social as IES privadas do oeste do Estado do Paraná estão realizando, sua utilização no marketing e verificar como as mesmas estão mensurando o retomo obtido com as ações. Desenvolvem-se os seguintes objetivos específicos: a) identificar as IES privadas do oeste do Esta
Publicado em: 2004
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36. Avaliação da imagem percebida de três hipermercados junto a consumidores da grande São Paulo / Consumers perceived image evaluation of three hypermarkets located in Great São Paulo
RESUMO Este trabalho objetivou relacionar o grau de importância dos atributos de imagem à imagem percebida de três hipermercados situados na Grande São Paulo. Para isto, o trabalho desdobrou-se em duas fases. Na primeira, pesquisa a respeito das diversas dimensões de imagem até alcançar os conceitos de imagem de marketing, de loja, de usuário, corpor
Publicado em: 2001