Construção, gerenciamento e expansão de marcas : um estudo de caso do Fleury : medicina diagnóstica

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

17/09/2004

RESUMO

Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, antes de tudo, busca os fundamentos teóricos e práticos para melhor compreender o fenômeno das marcas na atualidade. Para tanto, este projeto discute os conceitos existentes sobre a construção de uma marca, sobre a criação de sua identidade e conseqüente reflexo em sua imagem, sobre seu posicionamento no mercado, sobre a expansão da marca e avaliação de seu valor de mercado. Os resultados obtidos descrevem diferentes formas para a expansão da marca Fleury, que resultem em crescimento da empresa e maior valor para a marca

ASSUNTO(S)

administração mercadológica empresas - brasil - estudo de casos marca registrada - administração nomes comerciais - administração marca de produtos - administração posicionamento (publicidade) imagem corporativa marketing de serviços laboratórios - brasil - estudo de casos marcas (imagem) laboratório fleury

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