Quem anuncia, vende: um estudo dos classificados de venda de imÃveis

AUTOR(ES)

Rosa Maria da Silva Pinto

DATA DE PUBLICAÇÃO

2004

RESUMO

Este trabalho investiga de que maneira a seleÃÃo lexical atua enquanto instrumento de persuasÃo nos textos publicitÃrios. A pesquisa, numa abordagem qualitativa, tenta interpretar a associaÃÃo existente entre seleÃÃo lexical, produto anunciado e destinatÃrio. Para isso, investiga-se, a partir do tÃtulo e da nomeaÃÃo do produto, de que modo o emissor, fazendo uso da seleÃÃo lexical, à capaz de engendrar uma figura idealizada do destinatÃrio e simultaneamente criar uma representaÃÃo positiva do produto. O corpus, constituÃdo de dez anÃncios classificados de venda de imÃveis novos, denominados anÃncios classificados destacados, foram coletados aos domingos no Jornal do Commercio e no DiÃrio de Pernambuco, entre 2003 e 2004. Na investigaÃÃo constatou-se que a seleÃÃo lexical està diretamente relacionada à classe socioeconÃmica do destinatÃrio e reflete-lhe os anseios, o estilo de vida e os valores ideologicamente consagrados pela classe social a que ele pertence. Sendo assim, a escolha do lÃxico exerce papel decisivo na definiÃÃo da estratÃgia persuasiva dessas publicidades. Isso nos levou a refletir sobre a necessidade de dotar os usuÃrios da lÃngua de instrumentos que possibilitem, a partir do lÃxico, uma leitura mais crÃtica desses textos

ASSUNTO(S)

jornias - propaganda lingÃÃstica aplicada jornalismo - publicidade linguistica

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