A mercantilizaÃÃo do futebol brasileiro: instrumentos, avanÃos e resistÃncias

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2005

RESUMO

Este trabalho tem o objetivo de identificar o papel da expansÃo da lÃgica de mercado e da adoÃÃo de um modelo empresarial na conduÃÃo de um processo de desinstitucionalizaÃÃo do campo do futebol no Brasil. Para tanto, foi utilizada como marco teÃrico a teoria institucional, os conceitos de racionalidade intrumental e substantiva, e a transformaÃÃo do esporte em negÃcio. O procedimento metodolÃgico està fundamentado numa abordagem qualitativa dos dados primÃrios e secundÃrios coletados. O trabalho conclui que em razÃo da alteraÃÃo da lÃgica de aÃÃo, de substantiva para âde mercadoâ, o conjunto das aÃÃes e das caracterÃsticas das entidades futebolÃsticas brasileiras incorporaram elementos comuns ao universo empresarial. As relaÃÃes centram-se na impessoalidade; criam-se e sÃo desenvolvidas estratÃgias de controle que assegurem o alcance dos objetivos, assim como aÃÃes mercantis modernizantes; e a gestÃo considerada âlegitimadaâ à aquela que se dà sob os moldes empresariais, e nÃo mais no amadorismo. A alteraÃÃo de normas e valores institucionais, e as mudanÃas nas interaÃÃes entre os parceiros nesse campo contribuem para a erosÃo e a dissipaÃÃo de normas e prÃticas institucionalizadas, implicando numa nova legitimidade, a dos ânegÃciosâ. Tal cenÃrio, porÃm, enfrenta a resistÃncia de agentes tradicionais como os âdirigentes cartolasâ, torcedores e elementos de tradiÃÃo dos clubes que, somados, acredita-se, constituem-se motivos ou razÃes para uma possÃvel reinstitucionalizaÃÃo ainda nÃo ocorrer

ASSUNTO(S)

futebol brasileiro brazilian football market administracao institucional change mudanÃa institucional mercado

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