Marketing Social
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49. Marketing científico digital e métricas alternativas para periódicos: da visibilidade ao engajamento
O artigo reflete sobre o papel do marketing científico digital no aumento da visibilidade dos periódicos científicos bem como do acompanhamento e avaliação do seu impacto social por meio da altmetria. Para tanto apresenta esse tipo de marketing como forma de promoção e divulgação dos periódicos para os quais seus editores devem: construir e manter
Perspect. ciênc. inf.. Publicado em: 2015-09
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50. Pulando a Cerca Ponto Com: a Opinião Pública Sobre a Mercantilização do Adultério
Recentemente organizações aportaram no Brasil convertendo o adultério em produto. Suas ações têm sido promovidas por polêmicas atividades de marketing e ampla cobertura da mídia. Isto tem repercutido entre a opinião pública, evidenciando diferentes posições em torno do fato. Partindo do pressuposto de que a verdade se faz sobre condições contin
Organ. Soc.. Publicado em: 2015-09
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51. Diga-me onde andas, que te direi quem és: identidades culturais na comunidade brasileira da marca Johnnie Walker
RESUMOEm meio a um cenário em que o consumo determina identidades, a marca revela-se um importante signo social, por meio do qual as pessoas podem se expressar. Por outro lado, com os avanços tecnológicos, os ambientes virtuais têm contribuído para a reunião de pessoas diferentes em torno de interesses comuns, como ocorre nas comunidades virtuais de ma
Rev. Adm. (São Paulo). Publicado em: 2015-09
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52. UNDERSTANDING SOCIAL MEDIA MINDSET OF CONSUMERS: AN INDIAN PERSPECTIVE
ABSTRACT Social media play increasingly important roles as a marketing platform. In today's world, more and more retailers’ use social media to target teenagers and young adults as a result importance of bringing social networking sites (SNSs) as a part of daily life transactions cannot be underplayed. In the present paper the emphasis is upon the analyses
JISTEM J.Inf.Syst. Technol. Manag.. Publicado em: 2015-08
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53. A Contribuição da Produção Científica em Marketing para as Ciências Sociais
ResumoOs pesquisadores de Marketing frequentemente empregam análises bibliométricas para avaliar a sua Produção científica, porém poucos estudos examinam a influência que esta tem exercido fora da própria disciplina, isto é, nas ciências sociais com as quais ela mantém relação de interdisciplinaridade. Este estudo buscou suprir esse gap de conhe
Rev. adm. contemp.. Publicado em: 2015-08
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54. Profiling the Buzz Agent: Product Referral and the Study of Social Community and Brand Attachment
The buzz agent is any consumer perceived by others as a source of product referral. Previous literature in word of mouth (WOM) has looked into characteristics of individuals who successfully persuade others to choose a brand. While there have been studies in this field, the literature is still scattered and little has been done to profile the consumer playin
BAR, Braz. Adm. Rev.. Publicado em: 2015-06
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55. "Classe média" para a indústria cultural
Este artigo retoma pesquisas anteriores para refletir sobre a noção de "classe média" no meio publicitário e de marketing, noção muito usada para definir a audiência da televisão, mídia de grande repercussão nacional. O período dos anos 1970 a 2000, pesquisado anteriormente, auxilia a compreensão de como se formou o mercado consumidor nacional
Psicol. USP. Publicado em: 2015-04
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56. Estratégias de marketing rural: assentamento conquista
O desafio principal para se programar as estratégias do marketing rural em uma comunidade de assentados nos impeliu à exploração desse estudo com finalidade de verificar o ponto forte de sobrevivência da população em tela, onde e em que nicho de mercado melhor se fazem adequadas quanto aos distintos conhecimentos empíricos, existentes e latentes. Bus
Interações (Campo Grande). Publicado em: 2014-12
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57. Posicionamento estratégico em resposta às restrições regulatórias de emissões de gases do efeito estufa
No trabalho relatado, analisa-se a estratégia de redução das emissões dos gases do efeito estufa (GEE) em uma empresa de distribuição de energia elétrica. A pesquisa foi conduzida por meio de entrevistas semiestruturadas com a presidência da empresa e com os gestores das áreas de planejamento e controle, marketing, regulação, meio ambiente, respon
Rev. Adm. (São Paulo). Publicado em: 2014-09
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58. O MARKETING SOCIAL E A PROMOÇÃO DE MUDANÇAS ESTRUTURAIS NO ALEITAMENTO MATERNO
Para avaliar as implicações práticas em relação ao comportamento do aleitamento materno, relativamente à dimensão dos problemas estruturais no âmbito do marketing social, foi desenvolvida uma investigação qualitativa exploratória, fundamentada na perspetiva do Modelo Ecológico Social (Social Ecological Model - SEM), por meio de entrevistas em pro
Rev. adm. empres.. Publicado em: 2014-08
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59. Marketing social para doação de sangue: análise da predisposição de novos doadores
Este artigo objetiva compreender os fatores motivacionais que influenciam os indivíduos a doarem sangue, com a finalidade de subsidiar as ações de marketing social orientadas à captação de novos doadores. Com base em uma revisão teórica, um modelo de hipóteses foi elaborado, para análise de influências e interações de construtos na formação da
Cad. Saúde Pública. Publicado em: 2014-07
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60. Um modelo comportamental de doadores de sangue e estratégias de marketing para atração e fidelidade
OBJETIVO: analisar e propor um modelo teórico que descreva o processo de tomada de decisão dos doadores de sangue, com a finalidade de ajudar o pessoal que trabalha nos bancos de sangue (enfermeiras e outros), em seus esforços de captar e fidelizar os doadores.MÉTODO: análise de vários estudos sobre as motivações para doar sangue na Espanha, nos últ
Rev. Latino-Am. Enfermagem. Publicado em: 2014-06