Marketing social para doação de sangue: análise da predisposição de novos doadores

AUTOR(ES)

Barboza, Stephanie Ingrid Souza, Costa, Francisco José da

FONTE

Cad. Saúde Pública

DATA DE PUBLICAÇÃO

2014-07

RESUMO

Este artigo objetiva compreender os fatores motivacionais que influenciam os indivíduos a doarem sangue, com a finalidade de subsidiar as ações de marketing social orientadas à captação de novos doadores. Com base em uma revisão teórica, um modelo de hipóteses foi elaborado, para análise de influências e interações de construtos na formação da predisposição das pessoas a serem doadores de sangue. Foi feito o levantamento de campo por meio de um questionário estruturado, junto a uma amostra de 346 pessoas. Para análise, foram usadas técnicas de análise descritiva, avaliação de consistência psicométrica e modelagem de equações estruturais com estimação por mínimos quadrados parciais. Como resultados, verificou-se principalmente que há uma influência negativa do medo e positiva do grupo de referência na predisposição dos sujeitos em doar sangue. Isso indicou que as ações de marketing social para a doação de sangue são mais eficientes em incentivar novos doadores se mantiverem foco nesses dois fatores.

ASSUNTO(S)

doadores de sangue marketing social motivação

Documentos Relacionados

• Marketing social aplicado à doação de sangue: fatores condicionantes de comportamento
• Doação de sangue: uma visão de marketing
• Doação de sangue: solidariedade mecânica versus solidariedade orgânica
• "Para doar sangue, você precisa conhecer a pessoa?" Estratégias de polidez em campanhas brasileiras de doação de sangue: uma análise multimodal
• Conhecendo os Meandros da Doação de Sangue: Implicações para a Atuação do Enfermeiro na Hemoterapia