TRIBOS DE CONSUMO: REPRESENTAÇÕES SOCIAIS EM UMA COMUNIDADE VIRTUAL DE MARCA
AUTOR(ES)
Moraes, Thiago Assunção de, Abreu, Nelsio Rodrigues de
FONTE
Organ. Soc.
DATA DE PUBLICAÇÃO
2017-06
RESUMO
Resumo Com o principal objetivo de verificar como o conjunto de representações sociais constrói o efeito do sentimento de tribo em uma comunidade virtual de marca, este estudo netnográfico analisou, na comunidade peladeiro.com.br, padrões de discurso que refletem tal sentimento. A análise baseou-se na intensidade das interações entre insiders e devotees e, na teoria das representações sociais, o processo de ancoragem originou os discursos do sujeito coletivo. Evidenciou-se na comunidade um comportamento de tribo em função das peladas, emergindo nos achados os elementos encontrados nas relações sociais de uma comunidade virtual que a transformam em uma tribo.
ASSUNTO(S)
teoria das representações sociais tribos de consumo discurso do sujeito coletivo netnografia
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