Transgressão de códigos: elementos estético-semióticos para uma investigação da criatividade em publicidade

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

Este estudo busca desenvolver o debate acerca da criatividade publicitária, especificamente aquela criatividade percebida em anúncios (e não os métodos ou comportamentos para se tornar criativo, tema rotineiro em manuais de publicidade). A detecção de criatividade em anúncios geralmente vem acompanhada por expressões como original, surpreendente, inteligente, inusitado. Aqui, são investigadas as bases materiais de tal fenômeno, as causas da criatividade. Isto é realizado a partir de uma premissa estético-semiótica, segundo a qual toda mensagem de tendência estética (inclui-se aí a publicidade criativa) é portadora de transgressões do código (grosso modo, desvio dos padrões habituais). O termo código, peça-chave desta pesquisa, pode ser compreendido como embricamento de normas que possibilitam o processo comunicativo. É deste conceito que se desenrolarão os elementos que irão apontar e descrever alguns dos mecanismos geradores de criatividade em anúncios

ASSUNTO(S)

comunicacao aesthetic code semiótica código estética semiotic criatividade publicitária creativity in advertising

ACESSO AO ARTIGO

Documentos Relacionados