Segmentação de mercado: principal estratégia de marketing frente ao processo de globalização

AUTOR(ES)

Mônica Birchler Vanzella Meira

DATA DE PUBLICAÇÃO

1996

RESUMO

O aumento da competitividade e da complexidade dos negócios têm contribuído para ampliar a preocupação dos empresários em relação ao exercício do planejamento estratégico. Neste trabalho, são discutidos alguns elementos relevantes na formação da estratégia competitiva da empresa, em especial do ponto de vista do marketing, tendo como ponto de partida a segmentação do mercado. Essa estratégia, proposta nos anos 50, torna-se fundamental nos dias atuais, frente a um contexto de rápidas mudanças. Este trabalho teórico volta-se a uma análise do conceito de segmentação, à luz dessas mudanças, e a discussão sobre o que é e para que serve a segmentação em si. A idéia partiu da percepção de que este conceito ainda é subutilizado e pouco estudado no Brasil. O tema foi desenvolvido, com a intenção de demonstrar sua contemporaneidade e sua exeqüibilidade nas organizações, como um modelo indispensável para as empresas que pretendem ser competitivas

ASSUNTO(S)

concordancia competitividade administracao pesquisa mercadologica segmentacao de mercado

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