O mito feminino em rÃtulos de cachaÃa: uso da seduÃÃo como estratÃgia publicitÃria

AUTOR(ES)

AndrÃa Barbosa Camargo

DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

Este trabalho analisa a representaÃÃo da imagem feminina nos rÃtulos de cachaÃa da coleÃÃo Almirante, composta por 4.300 peÃas produzidas entre 1940 e 1950 e que hoje fazem parte do acervo da FundaÃÃo Joaquim Nabuco (Fundaj). Mostramos que o design dos rÃtulos, impressos em litografia, constitui uma poderosa ferramenta publicitÃria, especialmente pela associaÃÃo que cria entre a cachaÃa e certos personagens mÃticos femininos. Ã Ãpoca da produÃÃo dessas bebidas, o consumidor preferencial de cachaÃa era o homem. Neste contexto, a figura da mulher ocupa, metaforicamente, a mesma funÃÃo da cachaÃa, ou seja, inebriar, seduzir o homem. Obviamente, esta estratÃgia de venda tem por base uma lÃgica argumentativa de natureza machista, que coloca a mulher em posiÃÃo de submissÃo. No entanto, tomando por base o pensamento de Baudrillard (1992) sobre o carÃter constitutivamente sedutor da figura feminina, argumentamos que o papel da mulher em tais rÃtulos pode conter a idÃia de forÃa e poder

ASSUNTO(S)

rÃtulo imagem mito feminino aguardente publicidade labels cachaÃa comunicacao image myths about women publicity

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