O fenÃmeno do marketing religioso: AnÃlise do discurso da igreja renascer em cristo na MÃdia

AUTOR(ES)

Karla Regina Macena Pereira Patriota

DATA DE PUBLICAÇÃO

2002

RESUMO

Nos Ãltimos vinte anos, assistimos a proliferaÃÃo de inÃmeras formas de produÃÃo e uso da mÃdia na esfera religiosa. A Igreja Renascer em Cristo, alvo deste trabalho, por exemplo, à dona da Rede Gospel e de mais de 17 emissoras de rÃdio, nelas realiza transmissÃes ininterruptas 24 horas por dia, via satÃlite. No amplo espaÃo que utiliza, (templos e mÃdia) a Renascer tem desenvolvido um discurso que dialoga com a atual conjuntura sÃcioeconÃmica da sociedade brasileira. A igreja estabeleceu em sua teologia, uma lÃgica de mercado, onde os valores que afloram sÃo oriundos da Teologia da Prosperidade. No universo religioso/midiÃtico da Renascer, encontramos o estÃmulo ao consumo de bens religiosos que privilegiam o individualismo, a vaidade, o consumo material, o empreendimento financeiro, o sobrenatural e a abundÃncia, negando o sofrimento e qualquer sentimento que cause algum desconforto. Neste trabalho, analisamos seis sermÃes dos fundadores da Renascer, o ApÃstolo Estevam Hernandes e a Bispa SÃnia Hernandes (03 sermÃes de cada), veiculados na mÃdia. Como aparato teÃrico utilizamos os postulados da AnÃlise do Discurso Francesa. O conceito de interdiscursividade possibilitou a verificaÃÃo da presenÃa de outras vozes discursivas que se manifestam no discurso da Igreja Renascer. Percebemos como os discursos da ConfissÃo Positiva, do marketing, da Teologia da Prosperidade, dos manuais de auto-ajuda penetram no discurso da Igreja interferindo no seu sentido. Na mesma direÃÃo, o conceito de heterogeneidade discursiva serviu para verificarmos como os sermÃes sÃo atravessados por outros discursos e por discursos de outros. Estes diferentes discursos, mantÃm entre si, em algumas circunstÃncias, uma relaÃÃo contratual, como à o caso das referÃncias bÃblicas que legitimam a sua construÃÃo, mas por outro lado, percebemos as relaÃÃes de contradiÃÃo, de confronto ou de dominaÃÃo com os discursos analisados

ASSUNTO(S)

anÃlise do discurso comunicacao marketing religioso comunicaÃÃo de massa-religiÃo

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