O design como diferencial competitivo: um estudo em pequenas empresas calçadistas do Vale do Sinos

AUTOR(ES)

Geane Cristina Schuh

DATA DE PUBLICAÇÃO

2006

RESUMO

Diante de um cenário de forte competição, que tem exigido das empresas calçadistas um novo posicionamento estratégico, o design apresenta-se como uma alternativa para inovação e diferenciação dos produtos. Este estudo buscou investigar quais as capacitações tecnológicas e gerenciais necessárias para que empresas calçadistas, particularmente as de menor porte, melhorem sua competitividade a partir da inclusão do design em sua atividade diária. Para o alcance do objetivo delineado foi aplicado um questionário semi-estruturado junto a empresas inseridas no arranjo produtivo local do Vale do Sinos para identificar os principais fatores que estimulam e dificultam a utilização do design neste setor. Adicionalmente foi realizado um levantamento de informações acerca das ações desenvolvidas por agentes externos às empresas (associações de classe e instituições de apoio do setor). Os resultados da pesquisa indicam que o design vem sendo incorporado às estratégias empresariais e nas ações de instituições de apoio ao setor, embora sua difusão esteja ainda em fase inicial. Nota-se que mesmo aquelas empresas de pequeno porte, que em função de sua escala lidam com variadas deficiências econômicas e gerenciais, já enxergam no design uma alternativa de sobrevivência no mercado. Apesar da importância atribuída ao design pelas empresas pesquisadas, percebe-se que poucas conseguem constituir e manter uma estrutura própria de design. O alto custo envolvido nessa atividade aparece como o principal aspecto limitante indicado pelas empresas. Os investimentos necessários para a realização de pesquisas de mercado, a aquisição de equipamentos de CAD e a contratação de recursos humanos qualificados são os gastos que mais pesam em uma estrutura própria de design

ASSUNTO(S)

administracao competitiveness innovation and footwear industry estratégia competitiva indústria calçadista competitividade industrial design rio dos sinos inovação tecnológica design

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