Merchandising editorial: realidade e ficÃÃo na sobreposiÃÃo do discurso

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

Esta dissertaÃÃo busca, por meio da anÃlise da novela MalhaÃÃo, exibida pela Rede Globo de TelevisÃo, analisar e caracterizar a linguagem do merchandising editorial, uma prÃtica constante dentro do programa. A pesquisa à desenvolvida em trÃs capÃtulos. O primeiro refere-se à ideologia e à linguagem, com abordagem dos conceitos de discurso, enunciado, polifonia e gÃneros do discurso. O segundo capÃtulo traz os conceitos do campo da comunicaÃÃo social, tais como a comunicaÃÃo de massa, a comunicaÃÃo mercadolÃgica e o merchandising. SÃo abordados, ainda, os conceitos e caracterÃsticas dos formatos de comunicaÃÃo mercadolÃgica, com Ãnfase no merchandising editorial. O Ãltimo capÃtulo analisa a linguagem do merchandising editorial por meio da decupagem de cenas do programa em anÃlise, na busca por sua caracterizaÃÃo e aspectos que demonstrem sua ligaÃÃo com os preceitos da sociedade de consumo, em uma relaÃÃo com a condiÃÃo vivida pela sociedade contemporÃnea brasileira e sua condiÃÃo estÃtica, determinante para que o formato televisual do merchandising editorial tenha sucesso.

ASSUNTO(S)

linguagem merchandising ideologia tie-in language ideology letras

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