Imagens de Pernambuco: uma anÃlise semiolingÃÃstica do discurso publicitÃrio turÃstico

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

A imagem de uma localidade â imagem, nesse trabalho, entendida como idÃia, conceito, impressÃo - à fator de suma importÃncia no processo de tomada de decisÃo do turista potencial na escolha por um destino turÃstico. Tanto que em 2003, visando o fomento do turismo no Brasil, foi lanÃado o primeiro Plano Nacional de Turismo que determinava, em uma de suas diretrizes, a diversificaÃÃo da imagem do paÃs nas campanhas de promoÃÃo turÃstica dos ÃrgÃos pÃblicos nacionais do setor, diretriz essa a ser seguida tambÃm em Ãmbito estadual e municipal. Assim, interessou-nos, nesta pesquisa, identificar quais e como as imagens de Pernambuco foram construÃdas na publicidade turÃstica oficial do Estado desde entÃo. Para tanto, analisamos, à luz da AnÃlise SemiolingÃÃstica do Discurso, 14 anÃncios e dois folders da Empetur veiculados entre 2004 e 2006. Nossas anÃlises indicaram que apesar de serem construÃdas imagens como a do Pernambuco cultural e a do Pernambuco moderno, ainda à a imagem do Pernambuco paradisÃaco predominante nas peÃas publicitÃrias que compÃem o corpus da pesquisa, especialmente em sua materialidade visual. Existe uma enfatizaÃÃo de certos atrativos, locais ou aspectos de Pernambuco em detrimento de outros apagados da cena discursiva, o que favorece a construÃÃo de imagens estereotipadas do Estado

ASSUNTO(S)

publicidade turÃstica anÃlise semiolingÃÃstica do discurso imagem semiolinguistic discourse analysis linguistica tourist publicity image

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