Conflito e interdependência na cadeia de suprimentos de marcas próprias

AUTOR(ES)

Antonio Carlos Drügg

DATA DE PUBLICAÇÃO

2006

RESUMO

The supply chain management involves participants with conflicting objectives. Attrition situations naturally occur and the use of power defines the conformation of the supply chain. Such attritions can, eventually, modify the product offered to the consumer, in the last loop of the chain. On the private label issue the behavioral dimension of the supply chain is even more accentuated because of differentiated retailer-manufacturer relationship. This paper analyzes the development and commercialization of private label products in the context of the supply chain. Using multiple case studies it was found that the private label factor does not contribute to minimizing the conflict, and in the contrary it might become a source of disagreements.

ASSUNTO(S)

supply chain fornecimento private label retail varejo administracao de empresas own brand manufacture brands marcas próprias marcas cadeia de suprimentos

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