Canais de atendimento eletrônico e satisfação: retenção e rentabilidade de clientes de bancos
AUTOR(ES)
Fernando de Rosa
DATA DE PUBLICAÇÃO
2001
RESUMO
No âmbito do marketing de relacionamento, busca-se o estabelecimento de relações de longo prazo entre empresa e cliente, de forma a propiciar vantagens para ambas as partes. Espera-se que clientes mais satisfeitos, tenham a sua retenção ampliada e gerem maior rentabilidade, tal como evidenciado em diversos trabalhos de pesquisa. A eficiência com que se dá esse processo de conversão, segundo uma cadeia de serviços-lucro, também tem sido objeto de interesse, uma vez que permite analisar, comparativamente, o desempenho de unidades que se relacionam com clientes. No entanto, a utilização intensiva de canais de atendimento eletrônico pode trazer impactos, tanto na interação entre os construtos, em nível de cliente, quanto na eficiência do processo de relacionamento com o cliente, em nível agregado de unidades de canal de atendimento.
ASSUNTO(S)
modelagem de equações estruturais retenção e rentabilidade de clientes satisfação data envelopment analysis atendimento eletrônico em bancos marketing de relacionamento
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