As preferências do consumidor aplicando o método de máximas diferenças

AUTOR(ES)

FARÍAS, PABLO, FISTROVIC, BRUNO

FONTE

Rev. adm. empres.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2016-04

RESUMO

RESUMO O estudo tem como objetivo identificar os atributos mais importantes utilizados pelo consumidor limenho no processo de escolha de vinhos. Além disso, busca-se identificar diferenças entre segmentos nestas preferências. A metodologia consiste em um levantamento dos consumidores de vinho por meio do método de diferenças máximas. O estudo é único na América Latina, onde existe uma importante lacuna no mercado de vinho e onde o método de máximas diferenças é inexplorado pelos empresários e acadêmicos. Os resultados mostram que os atributos mais importantes estão relacionados à experiência prévia consumidor com vinhos e às recomendações. O artigo apresenta as implicações aos empresários para suas estratégias de marketing no âmbito de Lima, gerações etárias, estratos socioeconômicos e gênero.

ASSUNTO(S)

consumidor de vinho método de máximas diferenças preferências importância dos atributos desenvolvimento de novos produtos

Documentos Relacionados

• Formatos de varejo de alimentos: um estudo sobre as preferências do consumidor.
• Pimentas ornamentais: aceitação e preferências do público consumidor
• Preferências do consumidor de batatas no sul do Estado do Rio Grande do Sul.
• Contribuição para o aumento do nível de precisão das avaliações imobiliárias através da análise das preferências do consumidor
• Marketing de banana: preferências do consumidor quanto aos atributos de qualidade dos frutos