Retailer Brand Management
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1. Contribuições à gestão da marca corporativa no varejo brasileiro: estudo de caso na rede de varejo Magazine Luiza / Contributions to the corporate brand management in the Brazilian retail: study of case in the retail Magazine Luiza
Esta Dissertação de mestrado tem como objetivo identificar e analisar junto ao varejo como é feita a gestão da sua marca corporativa. Tanto a gestão de marcas, quanto sua aplicação no varejo, são temas novos e em evolução, que não apresentam um modelo único e consolidado. Muitos autores se complementam e ampliam o conceito de marca. Para essa dis
Publicado em: 2009
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2. Gestão da marca ao longo da cadeia de valor: um estudo de caso no mercado de varejo de material de construção / Brand management throughout the value chain: a case study in the retail building industry.
The study presents a conceptual and empiric vision examining the product brand management throughout the value chain, from the manufacturer to the end consumer, with the intermediation of the retail channel. The theory that supported the study was based on manufacturer and retailer marketing strategy concepts, leading to a better understanding of aspects tha
Publicado em: 2007
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3. Conflito e interdependência na cadeia de suprimentos de marcas próprias
The supply chain management involves participants with conflicting objectives. Attrition situations naturally occur and the use of power defines the conformation of the supply chain. Such attritions can, eventually, modify the product offered to the consumer, in the last loop of the chain. On the private label issue the behavioral dimension of the supply cha
Publicado em: 2006