Marcas De Moda
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13. Ampliação do cálculo do customer equity de uma empresa de moda feminina considerando a incorporação da taxa de expansão e da matriz de transição de marcas
Há cada vez mais a necessidade de se mensurar o retorno obtido com os investimentos da área da marketing das empresas. Uma das linhas de pesquisa que vem ganhando destaque nesse sentido é a modelagem do Customer Equity, alternativa eficiente para medir, em termos financeiros, o valor líquido dos clientes. Neste trabalho propõe-se a ampliação da modela
Publicado em: 2011
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14. À moda da casa : éticas e estéticas da cultura jovem no cenário contemporâneo do bairro Bom Fim, Porto Alegre
O objetivo da presente investigação é estudar jovens porto-alegrenses freqüentadores de um circuito noturno chamado ‘alternativo’ do Bairro Bom Fim, da cidade de Porto Alegre/RS, buscando identificar as marcas identitárias e estilos destes jovens, analisando os modos de ser/estar “diferente” em tais espaços noturnos alternativos. O intuito é p
Publicado em: 2011
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15. Comunicação e complexibilidade: uma análise da produção de sentido na publicidade da Diesel
No presente trabalho, estudaremos a produção de sentido e os aspectos verbais e não-verbais da Publicidade da Marca italiana Diesel. Temos por objetivo observar a Comunicação da Diesel por meio da Publicidade, explicar a produção de sentido das peças publicitárias da Marca e compreender a mensagem produzida pela Diesel para atingir o consumidor. Par
Publicado em: 2011
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16. Tatuagem: perfil e discurso de pessoas com inscrição de marcas no corpo
FUNDAMENTOS: A tatuagem é um fenômeno atávico e difuso que suscita abordagem por diversos saberes. Sua utilização por grupos específicos como prisioneiros e pacientes psiquiátricos sempre a manteve associada a um caráter de estigma. OBJETIVOS: Buscar o discurso do tatuado acerca da discriminação e da construção de estigmas a partir da inscrição
Anais Brasileiros de Dermatologia. Publicado em: 2010-10
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17. O ponto de vendas de produtos de luxo da moda de vestuário feminino no Brasil
Este artigo procura identificar como os pontos de vendas de produtos de luxo da moda de vestuário e acessórios estão configurados no Brasil. Com esse objetivo, aborda aspectos como a apresentação externa das lojas, o seu ambiente interno, o atendimento, as práticas de vendas e de manutenção dos clientes, o crédito, as embalagens e pacotes, além dos
Cadernos EBAPE.BR. Publicado em: 2010-09
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18. Plano de marketing para empresa de moda esportiva Futebol Clube
O presente trabalho refere-se ao Plano de Marketing para a empresa de moda esportiva Futebol Clube. Tem como finalidade auxiliar no processo de expansão da marca no território brasileiro, assim como no atendimento de seus objetivos de marketing. Estarão presentes conceitos de marketing, plano de marketing e suas etapas, estratégias de marketing, marcas e
Publicado em: 2010
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19. As legítimas : a moda nos anúncios de Havaianas
Este trabalho tem como objetivo identificar de que forma a marca Havaianas trabalha o conceito de moda em seus anúncios de revista, através da análise de cinco campanhas veiculadas em 2009. Para a realização do estudo, apresenta-se, primeiramente, o referencial teórico sobre o tema marca, onde são identificados as origens do termo e os principais conc
Publicado em: 2010
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20. The Sartorialist : um estudo de caso sobre o potencial publicitário da plataforma blog na web 2.0
A presente pesquisa estuda a trajetória do popular blog de moda The Sartorialist, de Scott Schuman, pioneiro no formato a compartilhar fotos de street style na internet. Através da metodologia de Estudo de Caso, o trabalho aplica conceitos da publicidade no contexto do marketing e da Web 2.0, com o objetivo geral de identificar e apresentar o potencial da
Publicado em: 2010
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21. Uma análise sobre as estratégias do setor de luxo do segmento de moda em São Paulo
Em um cenário de crescente globalização, é imprescindível que as organizações adotem estratégias que as proporcionem ganhar e manter uma posição sustentável neste ambiente dinâmico. Nesse sentido, compreender quais são os fatores competitivos que impulsionam a tomada de decisão estratégica passa a ser uma informação valiosa para as empresas.
Publicado em: 2010
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22. ALIANÇAS INTERNACIONAIS NA INDÚSTRIA DE MODA: ANÁLISES DA ADEQUAÇÃO ESTRATÉGICA (FIT) E DO PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA OSKLEN / INTERNATIONAL ALLIANCES IN THE FASHION INDUSTRY: ANALYSES OF THE STRATEGIC FIT AND OF THE INTERNATIONALIZATION PROCESS OF OSKLEN
No competitivo comércio mundial de artigos têxteis e de confecção observase uma tendência ao estabelecimento de alianças internacionais estratégicas entre empresas, visando, entre outros benefícios, a complementação de recursos, a redução de incertezas e o barateamento da produção. Para as empresas brasileiras de moda que desejam internacionali
Publicado em: 2010
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23. Representações de consumo juvenil na mídia escrita :
O presente trabalho busca analisar o consumo juvenil “imposto” pela mídia impressa, além de entender como as formas pelas quais as revistas operam através de pedagogias culturais, induzindo ao consumo juvenil, e a forma como os jovens são constantemente capturados pelo apelo midiático, por meio da publicidade, interferindo nos seus modos de ser e es
Publicado em: 2010
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24. Digital branded content como estratégia de criação de vínculos entre marcas e consumidores : a música no programa conexão converse
O presente trabalho de conclusão aborda o tema Digital Branded Content (DBC) como mais uma estratégia de comunicação de marca, cujo objetivo é estreitar relacionamentos e reforçar a identidade de consumidores atuais e potenciais com os valores da marca. Para tanto se tomou como objeto de estudo o programa Conexão Converse produzido pela marca Converse
Publicado em: 2010