Vaidade e consumo : como a vaidade física influencia o comportamento do consumidor
AUTOR(ES)
Abdala, Paulo Ricardo Zilio
DATA DE PUBLICAÇÃO
2008
RESUMO
É objetivo deste trabalho, compreender como a vaidade física feminina influencia o consumo de produtos e serviços de beleza. A partir de uma metodologia qualitativa baseada em entrevistas, motivações e estratégias de consumo utilizadas pelas mulheres na modificação e melhoria da aparência física foram reveladas e organizadas em um esquema conceitual. Em termos de consumo, a vaidade física mostrou-se um conceito ambivalente podendo originar um construto positivo, a vaidade equilibrada, e um construto negativo, a vaidade extrema. A natureza controversa dos resultados encontrados motivou uma discussão final sobre os limites éticos das práticas de marketing que influenciam o auto-conceito feminino sobre beleza e aparência física.
ASSUNTO(S)
consumer behavior marketing de relacionamento vanity comportamento do consumidor consumo : aspectos psicológicos beauty marketing pesquisa de marketing decisão de compra qualitative research satisfação do consumidor perfil do cliente
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/14147Documentos Relacionados
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