Reflexões estratégicas sobre o composto promocional de marketing no contexto da internet: um estudo exploratório junto a uma instituição financeira

AUTOR(ES)

Toledo, Luciano Augusto, Caigawa, Sidney Maçazzo, Rocha, Thiago J.

FONTE

Revista de Administração Contemporânea

DATA DE PUBLICAÇÃO

2006-03

RESUMO

O presente trabalho, por meio da interdisciplinaridade da Internet e Marketing, foi desenvolvido com o objetivo de fornecer uma análise de algumas das implicações da utilização do ferramental Internet no composto promocional de marketing de uma instituição financeira. O trabalho apresenta-se sob a modalidade de pesquisa exploratória, complementado empiricamente por um estudo de caso, e se compõe de uma revisão do referencial teórico, mediante análise conceitual crítica de alguns aspectos do assunto Internet e marketing. A Pesquisa exploratória concentrou-se na aplicação de um roteiro de perguntas aos responsáveis pela gestão de marketing no âmbito das ações de promoção e Internet na instituição estudada. Como resultado da pesquisa, chegou-se à conclusão de que a Internet é fundamental no composto promocional de marketing do Banco do Brasil.

ASSUNTO(S)

comércio eletrônico internet promoção marketing

Documentos Relacionados

• O marketing cultural como uma ferramenta no composto promocional
• O mapa da dor crônica na internet: um estudo exploratório
• Os programas de emagrecimento na Internet: um estudo exploratório
• A relação entre o medicamento genérico e o composto promocional do marketing farmacêutico: um estudo de caso da empresa GlaxoSmithkline
• Utilização da internet como canal de marketing: um estudo exploratório no brasil e na frança