Redes de cooperação no varejo alimentar de vizinhança: percepções dos associados

AUTOR(ES)

Lima Filho, Dario de Oliveira, Maia, Fabrício Simplício, Sproesser, Renato Luiz, Moraes, Fabio, Moraes, Roberta

FONTE

Gestão & Produção

DATA DE PUBLICAÇÃO

2006-05

RESUMO

Este trabalho tem como objetivo verificar os impactos da incorporação de empresas varejistas a uma rede de cooperação de pequenos supermercados no que tange a sua identidade e à gestão operacional, bem como as perspectivas desses associados em relação à essa aliança estratégica. Para tanto, foi conduzido um desk research e um estudo multicaso junto a três empresas supermercadistas associadas à uma rede de cooperação de Campo Grande (MS). Os resultados mostram que uma maior eficiência operacional, um melhor posicionamento coletivo das empresas e uma maior alavancagem dos negócios sobrepõem a perda de imagem (marca) das empresas individuais.

ASSUNTO(S)

aliança estratégica supermercado marca

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