Processo de compra de produtos para recém-nascidos na feira hippie de Goiânia-GO: um olhar antropológico

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

27/02/2012

RESUMO

O tema desta dissertação aborda uma das vertentes do business anthropology, a Antropologia do Consumo. O crescente interesse no assunto, tanto no contexto acadêmico quanto mercadológico, instigou a elaboração desta pesquisa. O fator que vem contribuindo para o aumento da produção acerca da questão aqui discutida é a forma pela qual essa área faz a aproximação entre marketing, comportamento do consumidor e a visão antropológica. A busca pelo entendimento do comportamento do consumidor, por meio do prisma interpretativista, o qual se ancora em métodos qualitativos de coleta de dados, em detrimento da abordagem quantitativa, torna a antropologia do consumo um tema capaz de trabalhar com os aspectos culturais e simbólicos que envolvem o ato de consumir. Nesse contexto, estabeleceu-se como objetivo, desta pesquisa, interpretar as manifestações simbólicas identificadas durante o processo de constituição do enxoval de recém-nascidos. O objeto de análise é um mercado periódico, sendo sua escolha justificada pela pluralidade étnica e comportamental dos usuários do local. O referencial teórico abrangeu desde os conceitos business anthropology, passando pela discussão da interdisciplinaridade envolvendo ciências sociais e as ciências sociais aplicadas, chegando até a criação e evolução da antropologia do consumo, aprofundando-se na utilização da etnografia em cenários mercadológicos. Para atender à proposta metodológica da dissertação, utilizou-se a etnografia como procedimento de execução do trabalho de campo. Esse método foi adequado ao contexto comercial. Assim sendo, por meio da quasi-ethnography, realizou-se uma observação não participante, cujos dados foram registrados em um diário de campo e, posteriormente, foram analisados. As informações resultaram em três vertentes de análise sobre os aspectos que influenciam o comportamento dos consumidores: a) a dinâmica da feira; b) as histórias dos corredores; e c) o papel dos indivíduos no processo. Os achados evidenciaram a influência do ambiente na relação de consumo e na interação entre os indivíduos, explicitando o quão relevante são os aspectos simbólicos para formação dos significados do ato de consumir. Quanto à condução do trabalho etnográfico, reforçou-se a premissa da potencialidade do método em envolver observado e observador, proporcionando uma visão do fenômeno, sem intermediários, com os dados coletados diretos na fonte.

ASSUNTO(S)

business anthropology antropologia do consumo quase etnografia mercado periódico administracao consumo (economia) - aspectos sociais comportamento do consumidor antropologia anthropology of consumption quasi-ethnography periodic market

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