Preferência por marcas de cerveja e situação de uso: um estudo com pós- graduandos em administração em Salvador.

AUTOR(ES)

Dimitre Britto Silva

DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

The research aimed to investigate the behavior of like buying beer at the postgraduate students in public administration in the city of Salvador (Ba). The hypothesis that guided this dissertation is that brand loyalty depends on the situation of use. For this, was a field research in the four higher education institutions (HEIs) to offer more post-graduate in the area of administration, with the application of a questionnaire. Interviewees were exposed to four types of situations for different uses (distributed in daily consumption and consumption in special situations). It was identified that a significant number of respondents chose different brands depending on these situations, which make arguments for the hypothesis of this study.

ASSUNTO(S)

fidelity location of use brand consumer behavior of beer-salvador (ba) comportamento marca cerveja situação de uso administracao de empresas distinção social fidelidade à marca consumidor social distinction

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