Os significados dos discursos ecologicamente corretos

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

Nesta dissertaÃÃo serà abordado o tema do discurso ecologicamente correto em peÃas publicitÃrias veiculadas atravÃs da mÃdia televisiva. A escolha da ecologia e argumentaÃÃo publicitÃria deu-se em funÃÃo do crescente nÃmero de produtos que recorrem a essa abordagem em diferentes meios de comunicaÃÃo, principalmente a mÃdia televisiva. Os objetivos definidos para o trabalho sÃo: demonstrar como as propagandas dialogam entre si, como sÃo constituÃdas, o que as diferencia e que efeitos de sentido elas produzem; verificar os significados discursivos das propagandas em dois tipos: o discurso ecolÃgico utilizado para o fim especÃfico, ou seja, da divulgaÃÃo em prol da preservaÃÃo ambiental e mudanÃa de hÃbitos cotidianos referentes à utilizaÃÃo de recursos naturais; e o outro discurso propagandÃstico usado como recurso de marketing na divulgaÃÃo de produtos para o consumo, cujo fim especÃfico à o lucro, escamoteado em preocupaÃÃo ambiental, utilizando, assim, o consumo âconscienteâ. Para tanto, foram destacadas as propagandas das ONG‟s Greenpeace e WWF-Brasil, com a intenÃÃo/o objetivo de refletir sobre o discurso publicitÃrio enquanto alerta ecolÃgico e as propagandas das empresas YpÃ, Grendene e Natura para refletir sobre o discurso ecolÃgico enquanto ferramenta de marketing.

ASSUNTO(S)

ecological discourse signo ideolÃgico produÃÃo de sentidos meanings significados discurso ecolÃgico ideological sign sense production letras

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