Novas praticas organizacionais, inovação e competitividade no mercado global : um estudo sobre uma empresa transnacional do setor de bens de consumo

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

1998

RESUMO

O processo de globalização vem provocando profundas alterações nas estratégias de competição das empresas. Para ampliar a atuação no mercado, eliminando a concorrência e antecipando-se a demandas futuras, a inovação permanente toma-se componente decisivo na aquisição de vantagens comparativas e ganhos de competitividade. Nesse contexto, assume singular importância práticas de organização e gestão que favoreçam o aprendizado e a aquisição de maiores níveis de capacitação local para o desenvolvimento novos produtos. A concorrência toma-se mais pronunciada entre os grandes conglomerados transnacionais, que tendem a traçar novas diretrizes de expansão, intensificando o ritmo de inovações para atender, com maior eficiência, as novas exigências do mercado global. Este estudo se propõe a analisar as relações entre estratégias organizacionais, inovação de produtos e competitividade em uma empresa multinacional do setor de bens de consumo de massa. Por situar-se em um setor altamente competitivo e trabalhar com um amplo espectro de produtos, desde alimentos industrializados a artigos de higiene e limpeza, a hipótese a ser lançada é de que as novas estratégias de negócios da companhia vêm favorecendo o aprendizado e a atividade inovativa em suas diversas subsidiárias, inclusive naquelas localizadas em países em desenvolvimento, como o Brasil. A investigação sugere, portanto, que a atual estratégia de expansão da empresa nos diversos mercados em que atua contempla a ampliação dos investimentos em tecnologia e inovação nas subsidiárias instaladas em regiões que apresentam um alto potencial de absorção de bens de consumo de massa, entre as quais destacam-se a América Latina e Ásia. Contudo, é preciso levar em conta que a criação de uma cultura organizacional que privilegia o aprendizado e a inovação local é um processo cumulativo, idiossincrático e, de forma alguma ocorre sem resistências. Nesse sentido, é importante estar ciente de que existem limites ao desenvolvimento da atividade inovativa interna

ASSUNTO(S)

globalização inovações tecnologicas

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