MERCHANDISING EM TELENOVELA

AUTOR(ES)

Analuce Barbosa Coelho Medeiros

DATA DE PUBLICAÇÃO

2006

RESUMO

A construção do discurso nas inserções de merchandising das telenovelas brasileiras é o foco desta dissertação. Seqüências de cenas da telenovela AMÉRICA, veiculada pela Rede Globo de Televisão de 14 de março a 05 de novembro de 2005, foram utilizadas como recorte para análise de um discurso que mistura realidade e ficção, gerando um hibridismo sobremodal. Levando-se em consideração a riqueza de elementos verbais e não-verbais nas cenas, estas foram selecionadas por veicularem produtos e/ou marcas passíveis de identificação em todo país. A Teoria Crítica e a semiótica greimasiana nortearam este estudo de auto-referência das emissoras de televisão, que remete ao alargamento da circulação do dizer: é a telenovela fazendo propaganda da telenovela, a televisão anunciando a própria televisão.

ASSUNTO(S)

comunicação publicity/advertising spiel (hybridism- over modal action) comunicacao discurso (hibridismo - sobremodalização). soap opera publicidade discurso publicitário linguagem publicitária communication merchandising merchandising comunicação e linguagens telenovela

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