Mantenha o ritmo que o Activia funciona. / Keep the pace that Activia works.
AUTOR(ES)
Alex Sandro de Araujo Carmo
FONTE
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia
DATA DE PUBLICAÇÃO
14/03/2011
RESUMO
O que deve e o que pode ser entendido como modelo ideal de corpo em anÃncios publicitÃrios de alimentos que prometem atuar no organismo humano, alÃm da nutriÃÃo, de forma terapÃutica e estÃtica? Com o intuito de atender a esse questionamento, este estudo tem como objetivo desenvolver a anÃlise das locuÃÃes e das legendas, dando mais fÃlego Ãs primeiras, de dois anÃncios televisivos do iogurte Activia. Os anÃncios que compÃem o corpus de pesquisa pertencem aos motes publicitÃrios Activia funciona para vocà e Entre no ritmo com Activia. Em meados de 2008, as peÃas publicitÃrias do produto que continham o primeiro mote tiveram que ser retiradas de veiculaÃÃo por causa de uma determinaÃÃo da AgÃncia Nacional de VigilÃncia SanitÃria (ANVISA), que entendia que elas poderiam levar os interlocutores a acreditarem que o iogurte seria a soluÃÃo definitiva para problemas no funcionamento intestinal. Defende-se que a Danone, mesmo tendo sido obrigada a parar de anunciar o Activia como um alimento/produto que faz o intestino funcionar, continuou, com o segundo mote, a reproduzir as mesmas afirmaÃÃes e promessas sobre as propriedades funcionais/benÃficas do iogurte. Assim, verificando-se o uso de prÃ-construÃdos, interdiscursos e dos efeitos de sentido ativados e atualizados pela Danone para anunciar o produto, pretende-se observar e entender, de forma mais especÃfica, a formaÃÃo discursiva e os elementos linguÃsticos e extralinguÃsticos que constituem as discursividades dos comerciais. Para estudar o corpus selecionado, procurou-se aporte teÃrico na AnÃlise do Discurso de linha francesa, principalmente, nos estudos de PÃcheux (2009) acerca do interdiscurso e do prÃ-construÃdo. Essa teoria, em relaÃÃo ao sujeito da enunciaÃÃo que caracteriza o bom e o mau sujeito, serà deslocada, minimamente, para fora de seus domÃnios, sendo solicitada a fazer uma parceria com a teoria polifÃnica da enunciaÃÃo de Ducrot (1987). Desta maneira, valendo-se de teorias de diferentes Ãreas, mas que aqui se complementam, propÃe-se demonstrar: i) que a Danone se vale dos efeitos de sentido sustentados pela trÃade saÃde, nutriÃÃo e beleza para constituir os anÃncios do Activia; ii) a hipÃtese de que a Danone busca fixar uma memÃria e um saber (psicologizante) a respeito da regulaÃÃo do funcionamento intestinal por parte daqueles que consomem o iogurte; iii) que o fim discursivo prÃtico estimulado por essa memÃria nÃo à orientar/informar os interlocutores sobre os supostos benefÃcios do consumo diÃrio do produto, mas levÃ-los à compra do iogurte por meio da interpelaÃÃo realizada pela afirmaÃÃo/promessa de que o Activia faz o intestino funcionar, tornando a pessoa saudÃvel, nutrida e bela.
ASSUNTO(S)
anÃlise do discurso interdiscurso prÃ-construÃdo corpo beleza interdiscourse preconstructed body beauty letras
