Lazer e classes populares: uma proposta de segmentação

AUTOR(ES)

Bacha, Maria de Lourdes, Vianna, Nadia Wacila Hanania, Souza, Saulo Soares de, Perez, Gilberto

FONTE

Organ. Soc.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2008-03

RESUMO

O principal objetivo deste trabalho foi identificar as atividades de lazer às quais as pessoas das Classes C, D e E se dedicam com maior freqüência e agrupá-las segundo faixa etária, renda média e gasto médio. O trabalho principia com uma introdução sobre o consumidor baixa renda e uma revisão teórica referente a lazer, seguida da descrição da metodologia empregada e seus principais achados. Na fase empírica, foram entrevistadas 449 pessoas residentes no município de São Paulo, com base em amostra probabilística. Os dados foram analisados utilizando-se análise fatorial e análise de agrupamentos (cluster). Os principais achados referem-se à heterogeneidade do comportamento dos grupos encontrados, mostrando que há necessidade de cuidado na referência ao segmento renda baixa.

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