Interpretações sobre os retratos dos afro-descendentes na mídia de massa
AUTOR(ES)
Acevedo, Claudia Rosa, Nohara, Jouliana Jordan
FONTE
Revista de Administração Contemporânea
DATA DE PUBLICAÇÃO
2008
RESUMO
O objetivo desta investigação era examinar quais são as interpretações de afro-descendentes sobre os retratos deste grupo na mídia de massa, bem como os sentimentos que são desencadeados pelas interpretações desses retratos e as estratégias utilizadas para lidar com as imagens percebidas. Foram realizadas trinta e sete entrevistas em profundidade individuais e os entrevistados foram selecionados, proporcionalmente aos perfis demográficos. O conteúdo das narrativas foi ponderado a partir da análise do discurso. Os entrevistados compreendem que: a) os retratos dos afro-descendentes na mídia refletem o racismo que permeia a sociedade; b) as imagens estão impregnadas por estigmas sociais operacionalizados pela omissão e por papéis desvalorizados. Além disso, verificou-se que: c) os estigmas conseguem 'feri-los'; d) os entrevistados descontroem as imagens percebidas e não se identificam com elas; e) alguns entrevistados percebem pequenas mudanças nas representações desse grupo; f) contudo a maioria dos estudos (recentes), que utiliza análise de conteúdo dos materiais de comunicação, revela que os papéis associados às minorias raciais ainda estão impregnados por estigmas sociais. Ao se utilizar um aporte metodológico qualitativo, conhecem-se as limitações do estudo quanto à não-generalização dos seus resultados.
ASSUNTO(S)
marketing propagandas mídia de massa afro-descendentes racismo
Documentos Relacionados
- Inclusão indígena e exclusão dos afro-descendentes na América Latina
- O ser negro : um estudo sobre a construção de subjetividades em afro-descendentes
- Pesquisa explica a vulnerabilidade ao vírus HIV de adolescentes afro-descendentes e brancos
- Condição periodontal e presença de patógenos periodontais em uma população jovem de brasileiros afro-descendentes
- Acess and mobility of afro-descendent in business organizations