Innovation management in the brazilian industry of personal hygiene, perfumery and cosmetics : an analysis under the sustainable development perspective / Gestão da inovação na industria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosmeticos : uma analise sob a perspectiva do desenvolvimento sustentavel

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2009

RESUMO

A preocupação com a questão ambiental tem levado o setor produtivo a buscar oportunidades de negócios a partir de inovações voltadas para o desenvolvimento sustentável. Nesse sentido, algumas empresas brasileiras do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos vêm incorporando ingredientes naturais da biodiversidade brasileira em seus produtos, em resposta à concorrência intensa com as empresas multinacionais do setor presentes no Brasil, bem como por conta da busca de atuação em mercados internacionais. O fato é que uso de estratégias de inovação baseadas na promoção da sustentabilidade em produtos no setor é uma tendência nova. Dessa forma, essa pesquisa teve como objetivo estudar as implicações que a busca de uma trajetória de inovação tecnológica baseada em produtos sustentáveis traz para a complexidade e diversidade da gestão do processo de inovação tecnológica e para o acúmulo de competências a ela associada. Para tanto, propõe-se um survey exploratório junto a uma amostra de 13 empresas que atuam no setor com o objetivo de investigar suas estratégias e práticas de gestão da inovação tecnológica, bem como a realização de um estudo de caso em profundidade na empresa Natura - o caso mais significativo de experiência e trajetória de inovação tecnológica baseada em produtos sustentáveis. Os resultados permitiram construir uma categorização dedutiva sobre as diferentes abordagens quanto ao uso de ingredientes naturais nos produtos das empresas, com implicações igualmente distintas em relação às atividades tecnológicas e inovativas e aos princípios do desenvolvimento sustentável. Essa categorização refere-se à diferença entre empresas naturais e empresas sustentáveis . As primeiras incorporam em seus produtos o uso de ingredientes naturais, mas sem serem baseadas em atividades organizadas sob o princípio da sustentabilidade; e as outras produzem produtos com ingredientes naturais e mobilizam instrumentos que garantem a preservação na obtenção das matérias-primas e no respeito às comunidades locais. Este é o caso da empresa Natura - onde o processo de internalização dos princípios de sustentabilidade sugeriu estratégias de inovação de produto que tornou mais complexos os elementos da sua gestão de inovação tecnológica, e de outras empresas da amostra, embora com processos menos robustos de atuação sob a perspectiva da sustentabilidade e de práticas de gestão da inovação tecnológica. Por fim, esta pesquisa indicou algumas sugestões para auxiliar a viabilização de uma estratégia de inovação pautada na sustentabilidade como um diferencial competitivo e viável para as empresas operarem

ASSUNTO(S)

technological innovation sustainable development business management gestão de empresas inovação tecnologica desenvolvimento sustentável

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