Homem com "H": ideais de masculinidade (re)construídos no marketing farmacêutico
AUTOR(ES)
Faro, Livi, Chazan, Lilian Krakowski, Rohden, Fabíola, Russo, Jane
FONTE
Cad. Pagu
DATA DE PUBLICAÇÃO
2013-06
RESUMO
Neste artigo utilizamos material publicitário de drogas para tratamento da "disfunção erétil" para analisar os discursos do marketing farmacêutico. Num ciclo de realimentação, as propagandas voltadas aos médicos veiculam novas concepções relacionadas a categorias nosológicas, enquanto reforçam noções tradicionais de gênero/sexualidade. A sexualidade masculina, tradicionalmente representada como "selvagem", "incontrolável", é (re)normatizada. O "novo homem" biomedicalizado, sexualmente potente, confiante e rígido é um produto híbrido corpo-tecnologia, na fronteira esfumaçada entre natureza e cultura.
ASSUNTO(S)
biomedicalização masculinidades gênero sexualidade propaganda
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