Evaluation of alternative pre-purchase on select products sufwear in the city of Fortaleza-CE / Avaliação de alternativas pré-compra na escolha de produtos sufwear na cidade de Fortaleza-CE

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2005

RESUMO

A abordagem cognitiva do comportamento do consumidor focaliza o processo de decisão de compra, onde a avaliação de alternativas pré-compra é uma de suas etapas e o objeto deste estudo. O surfwear é um segmento específico dentro da indústria do vestuário, que disponibiliza um grande número de produtos e marcas para seu mercado-alvo. O estudo buscou identificar quais os critérios de caráter utilitário mais importantes foram aplicados sobre um conjunto de marcas de surfwear (conjunto de consideração) e que resultou na compra de um produto. Foi utilizado o survey em uma amostra não probabilística de consumidores da cidade de Fortaleza/CE. Os resultados obtidos evidenciaram que a marca é o critério mais importante e que o conjunto de consideração é composto por 1,5 marcas. Incluem-se ainda as restrições do estudo e as sugestões de novas pesquisas.

ASSUNTO(S)

prepurchase alternatives comportamento do consumidor surfwear moda esportiva conjunto de consideração consumer decision process consumer behavior processo decisório alternativa pré-compra surfwear administracao processo de decisão do consumidor evoked set

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