Estados paradoxais das ordens do ver e do dizer: a identidade da mulher brasileira em uma propaganda institucional de homenagem ao dia internacional da mulher

AUTOR(ES)

Campos, Jefferson Gustavo dos Santos, Barros, Dulce Elena Coelho

FONTE

Ling. (dis)curso

DATA DE PUBLICAÇÃO

2014-04

RESUMO

Neste artigo, analisamos a propaganda institucional videográfica da Caixa Econômica Federal de homenagem ao Dia Internacional da Mulher, veiculada no ano de 2010. Com base nos pressupostos da Análise Crítica do Discurso (ACD) em suas relações profícuas com algumas noções da Análise de Discurso dita francesa e com a gramática do design visual, buscamos demonstrar a sustentação de uma identidade marginalizada da mulher brasileira nessa materialidade a partir do que chamamos de 'estados paradoxais das ordens do ver e do dizer'. Considerando a relação direta entre a materialidade textual, em sua composição multimodal, e as relações sociais que dela derivam, apontamos a contradição entre homenagear, no nível verbal, e homenagear, no nível imagético. A inflexão da materialidade sobre os sentidos denuncia a permanência, ainda que latente, das determinações sociais sobre as práticas linguísticas configuradoras da identidade da mulher brasileira.

ASSUNTO(S)

propaganda institucional análise crítica determinações sociais identidade feminina contradição

Documentos Relacionados

• Curso em comemoração ao dia internacional da mulher
• DO SABER FAZER AO SABER DIZER: UMA ANÁLISE DO PAPEL DA RESOLUÇÃO DE PROBLEMAS NA APRENDIZAGEM CONCEITUAL DE FÍSICA.
• Estados Paradoxais, uma clínica possível: contribuições à psicanálise da infância
• Racismo institucional e a saúde da mulher negra: uma análise da produção científica brasileira
• Capítulo 5 — Como dizer o que se tem a dizer: convenções da escrita e coesão