Doctor I want a generic medicines! an analysis of the influence of organizational marks on the perceived risk in the prescription of generic medicines / Doutor eu quero um medicamento genérico! uma análise da influência das marcas organizacionais sobre o risco percebido na prescrição de medicamentos genéricos
AUTOR(ES)
Paulo Roberto Aziz Yokoshiro
DATA DE PUBLICAÇÃO
2009
RESUMO
O mercado nacional de medicamentos tem sofrido algumas transformações. Uma delas foi marcada pela implantação dos produtos genéricos pela lei 9.787 no governo de Fernando Henrique Cardoso. Uma das tentativas dos laboratórios de referencia tem sido a de estabelecer seus medicamentos num mercado concorrido pelos remédios similares não éticos, conhecidos como produtos bonificados. Este trabalho analisou a influencia da marca organizacional, como estratégia de marketing, sobre o risco percebido nos momentos de prescrições de medicamentos genéricos pelos médicos soteropolitanos. Para tanto foi realizado uma pesquisa respeitando o teorema central do limite. A amostra foi não probabilística por conveniência com 101 médicos respondentes. A conclusão obtida contribui com a teoria demonstrando que o valor da marca organizacional pode ser uma alternativa estratégica na diminuição da percepção de risco no mercado de medicamentos genéricos.
ASSUNTO(S)
prescription intention medicamentos genéricos risco organizations brand generic products intenção de prescrição marca organizacional administracao risk
