Discurso e ideologia na propaganda de medicamentos : um estudo crítico sobre mudanças sociais discursivas
AUTOR(ES)
Viviane Cristina Vieira Sebba Ramalho
DATA DE PUBLICAÇÃO
2008
RESUMO
Inthisqualitativeresearchstudy,weinvestigatedpotentiallyideologicalmeaningsinBrazilianmedicineadvertisements.Theaimwastoproblematizetheroleofdiscourseinmaintainingasymmetricalpowerrelationsinlatemodernity.BaseduponCriticalDiscourseAnalysistheoretical‐methodologicalconcepts(Chouliaraki&Fairclough,1999;Fairclough,2003a),wetracedcausalconnectionsbetweensemioticandnon‐semioticaspectsinthesocialissueconsideredhere.Forthisstudysmoresocialdimension,weexaminedcharacteristicsandinstitutionsoflatemodernityrelatedtoadvancedcapitalism.Inthediscursiveanalysis,advertisementpracticewasconsideredintermsofthemedicineadvertisementgenre.BaseduponNewRhetoricconcepts(Bazerman,2005,2006;Miller,1994),atextcorpusmadeupofsixpossiblesamplesofthisdiscursive(sub)genre,producedindifferenttimeperiods,wasstudied.Fortheanalysis,mainlyCriticalDiscourseAnalysisandSocialSemioticcategories(Kress&Leeuwen,1996,2001),baseduponFunctionalSystemicLinguistics(Halliday&Matthiessen,2004),wereapplied.Withthesecategories,welookedatthemainrhetoricalexpressionsinadvertisement,pointedoutinspecialistliterature(Cooper,2006;Sampaio,2003;Vestergaard&Schroder1994),withaviewtofindingpotentiallyideologicalmeanings.Throughthediscursiveanalysis,aspectsregardingproductionandtextualcompositionwereconsidered.Further,theinterpretationofquantitativedataontextreception.Thisdata,generatedthroughanopenquestionnaireservedtoexplaintheideologicalinvestmentsindiscursiveconventionsarticulatedintexts.Researchresultsindicatedthatideologicalmeaningsnotedinmedicineadvertisementsusedintraditionalandmodernsocietyprsistintheexamplesproducedinlatemodernity.However,inthelatter,givensocialchanges,fears,anxietiesanddesiresrelatedtohealthareexploitedinasubtlewaybutwithamarkedpotentialtoinstillandsustainrelatonsofdominance,especiallybetweenlaypeopleandspecialists.
ASSUNTO(S)
gênerosdiscursivos identificação propagandademedicamentos identification discursive genre late modernity linguistica modernidadetardia ideologia discurso discourse medicine advertisement ideology
ACESSO AO ARTIGO
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