Comunicação e desenvolvimento regional: análise das campanhas da RBS no Jornal de Santa Catarina, no período 1992 a 2010, para a Região do Vale do Itajaí (SC)

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

22/12/2010

RESUMO

A relação entre comunicação e desenvolvimento torna-se latente a partir do momento que, notadamente a imprensa, em suas diferentes formas, passa a desempenhar papel fundamental no desenrolar político do cotidiano das sociedades e ao estabelecer os temas em discussão e as propostas de ação a respeito. Desta forma, a questão central do trabalho reside em identificar a que tipo de desenvolvimento se propõe o principal veículo de comunicação impresso da região do Vale do Itajaí ao submeter o público a campanhas jornalísticas e publicitárias que afetam o desenvolvimento regional. Para tanto, parte-se da hipótese de que estas campanhas atendem aos interesses particulares do grupo mantenedor do jornal diário ou pode ser ainda uma estratégia de marketing para garantir a sobrevivência do veículo de comunicação. O objetivo do trabalho é, portanto, analisar as campanhas promovidas pelo Grupo RBS no Jornal de Santa Catarina, no período de 1992 a 2010, para o desenvolvimento do Vale do Itajaí. Para execução da pesquisa foi feita uma revisão bibliográfica e uma análise de conteúdo dos editoriais e das peças publicitárias das campanhas promovidas pelo jornal, com uma abordagem quantitativa e qualitativa de caráter interpretativo. O resultado da pesquisa demonstra que o Grupo RBS segue um modelo difusionista de comunicação para o desenvolvimento, caracterizado por encontrar no modelo ocidental sua única fonte viável de desenvolvimento, mas que, apesar disso, de alguma forma contribui para o desenvolvimento na medida em que consegue modificar as relações sociais dos grupos da sociedade. No entanto, ressalva-se que não se trata ainda de ser um modelo ideal para se chegar a um outro desenvolvimento , capaz de forjar cidadãos e conduzir à expansão das liberdades individuais reais

ASSUNTO(S)

comunicação campanhas desenvolvimento regional comunicacao comunicação; desenvolvimento regional communication marketing regional development

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