Avaliação da qualidade na prestação de serviços em uma instituição de ensino superior: um estudo sobre os serviços complementares através do uso da escala SERVQUAL

AUTOR(ES)

Tatiana Gasparotto Nogueira

DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

A expansão do ensino superior privado e sua profissionalização têm levado as instituições de ensino superior brasileiras a investir em melhores práticas de gestão e a buscar a qualidade de seus serviços para fazer frente à crescente competição no setor. A literatura em serviços aponta a qualidade como uma das chaves para o sucesso no mercado e ressalta que para se estabelecer uma estratégia efetiva de serviços é necessário conhecer as opiniões dos clientes. Gronroos (2003) explica que os clientes não buscam bens e serviços per se, eles procuram soluções que atendam seus próprios processos de geração de valor, e explica que o que cria vantagem competitiva sustentável é o desenvolvimento de cada etapa do relacionamento com o cliente, incluindo todos os tipos de serviços envolvidos na compra. Neste trabalho, através da aplicação da escala SERVQUAL, avaliou-se a qualidade dos serviços prestados por três setores de apoio de uma grande instituição de ensino superior da grande São Paulo. Avaliou-se também a utilidade da aplicação da ferramenta SERVQUAL nesse tipo de contexto de análises múltiplas. Verificou-se a insatisfação geral dos alunos com os serviços avaliados para os quais foram feitas sugestões de correção. Concluiu-se também que a referida ferramenta é adequada para a avaliação desse tipo de serviço, porém não é recomendada sua utilização em avaliações simultâneas de serviços que possuam características distintas. Complementando este estudo, avaliaram-se ainda as percepções dos funcionários prestadores de serviços de dois dos setores estudados com o objetivo de buscar correlações com as percepções dos alunos. Tal avaliação não foi conclusiva, dado que os departamentos apresentaram resultados divergentes.

ASSUNTO(S)

serviços qualidade em serviços ensino superior serviços periféricos servqual administracao de empresas higher education services complimentary services services quality

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