Área de influência: um estudo no varejo de supermercados

AUTOR(ES)

Parente, Juracy, Kato, Heitor Takashi

FONTE

Revista de Administração de Empresas

DATA DE PUBLICAÇÃO

2001-06

RESUMO

O artigo procura dar uma contribuição ao conhecimento varejista no Brasil, integrando aspectos teóricos e empíricos sobre a área de influência, conceito de fundamental importância no marketing varejista. A metodologia engloba uma revisão do conhecimento teórico existente e desenvolve uma investigação sobre o fenômeno da área de influência com base em pesquisa empírica com clientes de supermercados brasileiros. A descoberta de certas regularidades na área de influência ocorreu quando se passou a analisar o fenômeno por meio de curvas acumuladas de clientes. Verificou-se que o tamanho da loja e a densidade populacional parecem ser fatores determinantes da extensão da área de influência.

ASSUNTO(S)

varejo marketing área de influência localização varejista novas lojas

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