AnÃlise de aspectos sociolinguÃsticos em propagandas comerciais.

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

30/11/2010

RESUMO

O presente trabalho tem como objetivo verificar como a publicidade faz uso de aspectos socioculturais da lÃngua alemÃ, utilizando-os como mecanismo de persuasÃo e/ou identificaÃÃo entre o anunciante e o possÃvel comprador em relaÃÃo ao produto anunciado. Para tanto, optou-se por realizar uma pesquisa baseada nos pressupostos teÃricometodolÃgicos da sociolinguÃstica, de cunho etnogrÃfico. O corpus da pesquisa à composto por seis propagandas, entrevistas com descendentes de alemÃes, alÃm de textos de alunos da 5 SÃrie do Ensino Fundamental. Em relaÃÃo Ãs propagandas, foram selecionadas quatro da empresa automobilÃstica Volkswagen (Golf G4, à NÃis, Rigorosos e ContrÃrio), alÃm de duas da empresa Casa Leonhardt, sendo uma veiculada no municÃpio de Marechal CÃndido Rondon e outra em Palotina. Desse modo, apÃs uma primeira anÃlise das propagandas, verificando a utilizaÃÃo de traÃos sociolinguÃsticos da lÃngua alemÃ, estas foram apresentadas aos informantes, para verificar como estes recebem e avaliam essas propagandas. Os informantes foram selecionados na cidade de Marechal CÃndido Rondon, colonizada por descendentes de imigrantes alemÃes, e no distrito de Santa Rita DÂOeste â Terra Roxa, que alÃm de apresentar um nÃmero considerÃvel de falantes alemÃes, à onde fica a matriz da Casa Leonhardt. Nas entrevistas, alÃm do tema das propagandas, foram discutidas questÃes referentes à identidade, Ãs crenÃas e atitudes, à preservaÃÃo da lÃngua e da cultura alemÃs â bem como as polÃticas pÃblicas necessÃrias a essa preservaÃÃo â e, por fim, o ensino do portuguÃs e do alemÃo. Ao Ãltimo tema do corpus foram relacionadas a anÃlise de textos produzidos por alunos, os quais revelam transferÃncias do alemÃo para o portuguÃs, objetivando uma proposta de ensino neste contexto de lÃnguas em contato. Entre outros resultados, obtidos a partir das entrevistas, constatou-se que a maioria dos informantes aprova a utilizaÃÃo da lÃngua alemà em propagandas comerciais, bem como reconhecem que este tipo de linguagem prende a atenÃÃo do pÃblico de modo mais eficaz que o modelo tradicional monolÃngue de propaganda, servindo, portanto, como mecanismo de persuasÃo para a vendagem dos produtos anunciados.

ASSUNTO(S)

identidade linguÃstica e cultural propagandas comerciais lÃngua alemà cultural and linguistic identity commercial advertisements german language letras

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