A narrativa do mito: observando o consumo do luxo como espiritualidade
AUTOR(ES)
Silva, Carlos Lima
DATA DE PUBLICAÇÃO
2004
RESUMO
O consumo como espiritualidade de acordo com Holbrook (1999) e o consumo do luxo de acordo com Alléres (2000) foram os temas iniciais usados neste trabalho como forma de buscar conhecer o que o consumidor tem a dizer a respeito de suas experiências de compras especiais e marcantes. A partir da Taxonomia do Valor de Consumo de Holbrook (1999), este trabalho procurou responder à seguinte pergunta: como a narrativa do mito descreve o consumo enquanto eSpiritualidade? Nas entrevistas realizadas foi usada uma abordagem interpretativa onde os informantes pudessem fazer emergir livremente suas considerações sobre o assunto. Pelos dados levantados, a narrativa do mito parece ser usada como metáfora para descrever o consumo como espiritual idade. As categorias êmicas encontradas sugerem um direcionamento para os esforços de marketing de quem pretende proporcionar uma experiência relevante ao consumidor, principalmente a partir de uma perspectiva metafórica.
ASSUNTO(S)
políticas & estratégias consumo (economia) comportamento do consumidor
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10438/3795Documentos Relacionados
- Singularidade e mito: o corpo como potência subversiva
- Da democracia racial à descoberta do mito: o encontro com o racismo na vida do outro
- A construção de um mito: Antônio de Albuquerque e o levante emboaba
- Tema e variantes do mito: sobre a morte e a ressurreição do boi
- Neutralidade - teoria e mito: reflexões sobre o conceito de neutralidade em psicanálise
